11月16日，成都，“Tender is the Night”OPPO R17 | R17 Pro 影像展，给一种属于夜晚独有的神秘感，也给我们带来了不一样的OPPO手机。
展厅以暗蓝色为底，辅以成都市的实景地图道路脉络，象征夜色中的城市；“Tender is the Night”（夜色温柔）是一部美国小说的名字，以夜的情感延伸为线索，通过“聆听、逐忆、重构、创造”四个空间，讲述着一个个关于夜的故事。
尽管如此文艺，实际上，它却是OPPO主导的一场OPPO R17 | R17 Pro 影像展。这个R17系列是OPPO今年下半年的重磅旗舰，其中R17 Pro尤其以灵动光圈、大底传感器、全像素双核对焦以及 AI 超清引擎，在夜拍技能上尤为出色。
OPPO为什么会这样出色，我们一起来看优信和OPPO的例子：
一、在优信的竞争领域，二手车电商依旧处于用户教育阶段，尤其在三四线市场对于电商交易依旧信心不足。市场方兴未艾，据艾瑞数据，为来年5年仍将有19%的年复合增长率。从整体来看，仍处于初级阶段的优信，必须价值诉求明确。
二，而OPPO推出智能手机已有十年，尤其通过落点清晰、广影响力覆盖已经建立了非常清晰的品牌认知，尤其“拍照手机”的标签在年轻人心中扎根已深。在手机竞争市场上，也存在饱和和差异化不足的问题，同时，OPPO已经连续两年位列全球前五，国内前三。
这意味着，OPPO与可口可乐类似，已经走入市场成熟，品牌成熟的阶段。
而从OPPO最近的动作来看，对于自身品牌战略的认知也非常清晰，仅从拍照功能一点来看，从最早的“会旋转的镜头，OPPO N3”、“前后2000万，拍照更清晰”到如今R17系列的“发现夜的美”，落点悄然从功能走入情感，已然是用户对话方式的“进化”。
OPPO找准了一个“泄洪”用户情感的阀门——“夜”。快节奏的生存现实，让白天等同于繁忙，被工作或社交绑架中丢失的自我，通常都需要在寂静的夜晚寻回，而孤独与寂寞，也最喜欢在夜袭来。褪去外界的干扰，夜晚似乎才是回归自我，揭示你究竟是谁的真正时刻。
不同岗位、衣着不同的你们似乎是迥异的，但回归夜晚，情感的涌动却是共同的。正因如此，夜的故事才更能激发用户沟通了解的欲望，更有感染力。
而这个阀门的开启者，是R17与R17 Pro。
在这场沟通中，OPPO将自己与R17系列隐居于一个幕后角色，从故事源起、故事呈现、故事再创造，每个环节都是来源于用户自己。这是一场沉浸式的、不被打扰的自我对话。
照片中的绝大多数，来源于OPPO与新世相在两个月前发起的“夜的故事”征集活动，每一个画面背后，都有一个真实、活生生的个体。
“爷爷这段时间起得愈发的早，回来时，常常带着一身雾气，还有一些早餐。这天，我好奇地跟了出来，看到他蹬着自行车去有点远的小摊，便忍不住劝他：“快餐店啥吃的都有，干嘛跑这么远？”他指向那些小摊，微微叹息：“听说要整改了，再过几天这就不让摆摊了。”
展馆的设计，完全是模拟并重现了用户在夜晚的情感过程。暗蓝色的色调，重现了夜的氛围；聆听、逐忆、重构、创造，四个展区也遵循了华灯初上、前夜、子夜的递进感。
现场有视觉、听觉、味觉，而每个故事却是等待者。
例如，在“聆听”空间，九组故事以照片和声音的形式沉静在每个盒子之中，每个盒子都是半封闭空间，而只有一个观展者可以走入。
在“逐忆”展区，需要用户自己翻动的相框，才能发现照片背后的故事，这需要用户自发的好奇心驱动。
为了成就这种沉浸感，OPPO在声音上与喜马拉雅合作，而在气味上与气味图书馆合作，以“流星雨”香薰营造夜晚专属味道。
在这个过程中，OPPO并没有要求用户倾听OPPO，而是自己倾听自己，与自己对话，品牌在其中看似被弱化，但在最后一个场馆，当用户已经更有“夜拍”冲动，用R17 Pro“创造”时，品牌、产品、功能已深入人心。
实际上，这种以“让用户发现自己”来替换品牌表达的方式，在红牛上就曾成功过。红牛把GoPro相机交给那些喜欢跳崖、滑板、直升机滑雪、低空跳伞、空中运动等极限运动的疯狂人士，暗示了品牌对于生命力量的号召，真实的故事，远比广告更为动人。
大叔认为，与此同时，在用户沟通的升阶中，还有一点必须注意是：沟通内容虽有所变化，但仍当保持品牌空间与品牌调性的一致性，至少这种变化中，你不能让用户困惑。
也就是升阶中，依旧保持品牌印象的一致化。譬如OPPO在品牌格调中一直都有“艺术”标签，而此次展览，就在布展节奏、空间设计、作品呈现上，都保持了这种feel。
尤其在重构部分，摄影家与艺术家的画作成为城市故事的一个部分时，你会更有你自己本身就是艺术家的联想，而这个正是R17 Pro希望激发与成就的。
而手机也在这过程中被重新被定义，成为一个发现生活艺术的助手。
看完影展的消费者都会有一个直观的感受，我需要一台R17 Pro！那究竟一场毫无干扰的情感沟通，却会激发你对一款产品的需要？通过“夜的对话”，消费者发现原来“夜才是属于自己的时刻”，自己也可以成为一个艺术家后，才有“夜拍”的冲动。这时，R17 Pro的“灵动光圈”可以成就随时随地夜拍，AI超清引擎可以还原色彩，让拍照更接近于人眼，还原你当时的情感故事——这种种才有了价值。