论广告产业的未来

广告的本质是广而告之，通过推送产品信息找到产品的受众，将产品卖出去。当前，广告业面临着一轮不景气。这并非仅仅是受整体经济形势不景气的影响，而是新的广告传播模式将代替传统的广告投放机制。如果说仅仅是经济不景气的反映，那么按道理来说，产品生产者的竞争会更加激烈，更需要投放广告，来吸引购买者。但现在产品生产者找到了新的推介产品的模式，就是通过互联网将产品信息直接推送到消费者那里。现在产品信息投送的主要困难，并不是渠道，而是投送的准确性。因为准确性直接反映到投送的成本和效益。

应该说，广告产业当前面临的是一场技术革命，这技术的基础就是大数据。传统的模式、渠道都将被颠覆。广告企业如何拯救自己的生命？要么投身大数据。但对于一般的广告公司、哪怕是具备实力的广告公司，都是一个挑战。因为这是信息技术公司的优势所在。也就是说，未来未必不是信息技术公司彻底取代现在广告企业在广告产业中的地位。

现在很多广告公司企图通过渠道、文化、文案、线上广告及直接参与营销等方式，来保持其在广告产业的地位和生命力。但除非其彻底转变其企业的性质，不然不要说持续保持在广告产业的地位，就连自身的生存，都很难确保。可以想象，对于一些拥有渠道、具备一定实力的广告公司，可以彻底转型为营销公司，其它的路已经很难走了。因为，现在产品可以直接从生产者直接到购买者，不再需要中间敲锣打鼓的鼓吹者了。广告公司的时代终将落幕。

2017年9月6日