KOL、UGC、PGC是什么 及公域流量和私域流量是什么

1.PGC（Professional-generated content）:

PGC指专业生产内容（视频网站）、专业生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称PPC。由专家提供内容，大多数非论坛性的个人网站。典型的有：36氪，虎嗅网等。

PGC优点：由站长提供内容，可控性强，可以经过多层筛选，呈现在用户面前更加权威或者更有用。

PGC缺点：“专家”的力量是有限的，也许一篇文章能有很大的吸引力，但在数量数量方面却是其弱点。

2.UGC（User-generated content）:

UGC是由用户提供的内容，不再由站长一个人写帖，用户的数量决定了这个论坛的发展前景。现在几乎所有的社交网站都是采用的UGC的模式，比如有百度贴吧、微博等。典型的有UGC的糗事百科。

UGC的优点：不必在操心网站文章的数量，每天都有无数用户为网站提供新鲜的血液。

UGC的缺点：文章的质量很难过关，一旦控制不好容易被广告、垃圾信息占据。

3.总结：

总的来说PGC和UGC都各有优缺点，如果能结合就相当不错。一般的网站发展轨迹都是先PGC，后来慢慢UGC，只要有用户提供内容，说明读者一定不会少，网站也步入了正轨。但往后要控制好内容，不能让低价值的信息和广告将网站毁掉。

4.KOL：

KOL是营销学上的概念，指关键意见领袖，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受和认可，并对该群体的购买行为有较大的影响的人。

5.公域流量：

商家只能以付费或者活动等方式，想方设法满足平台规则而获取的流量，无法留存。譬如抖音上的粉丝，就是公域流量。因为你没有支配权啊，稍有营销嫌疑，就会封号，粉丝就为0了。

6.私域流量：

用户主动点击关注成为粉丝，沉淀在内容页、直播间的流量，能够自由运营。比如QQ、微信、微信公众号上的粉丝，就属于私域流量。

7.简单来说

公域流量就是大盘流量，即整个平台的流量。私域流量从字面上来讲就是自己的流量。

首先，我们来看已熟知的公域流量。常见的公域流量我们可分为四大板块：电商平台(淘宝，京东，拼多多等)、信息分发平台(今日头条，百家号等)、社区平台(微博，知乎，贴吧等)、短视频平台(抖音，微视等)。

这些公域流量的使用有什么特点呢？都依靠于平台获取流量，并且显着特点为不能完全掌控自己的流量分发，流量获取靠付费。这种形式所带来的弊端便是每次流量的使用需支付高昂的费用。当然，优点仅为流量获取方式相对简单，花钱购买，付费可得。

接下来，我们对比一下私域流量。常见的私域流量是个人号。在个人号当中，你可以完全掌控自己的流量分发，内容推介，不需要进行付费或者因携带转化链接与二维码而被平台限制。私域流量最大的特点是直接触达用户，无付费，无限流。这种直接触达用户的方式，同时有利于增加用户信任感。其次，私域流量可反复利用，并更适合于复购属性强的产品，利于增加复购率。

复盘： 今天来说主要了解了UGC、PGC、KOL以及公域流量和私域流量的认识和了解，越来越发现新媒体要用的知识好多啊，以后要更加加倍的努力了。 加油。。。

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