90后的童年里没有这些玩具?我不信...


90后的童年 是在这些动画人物的陪伴下长大的: 能拿出无数道具的哆啦A梦 总在营救雅典娜的星矢 一心想找回二柱子的鸣人 头撞篮板迷倒无数女生的樱木花道 BGM一响便天下无敌的亚古兽 十万伏特电压的皮卡丘……
但是你有没有想过 我们童年最爱看的动画片 其实是一种卖玩具的广告
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第1张图片 △细思恐极吗
卖玩具的动画片
事实上 很多动画片诞生的契机便是为了卖玩具 这其中最典型的例子是大名鼎鼎的《变形金刚》

1984年,美国孩之宝公司为了宣传 一款可变形的机器人玩具 试水制作了《变形金刚》动画
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第2张图片 △擎天柱:动画片里少有的大哥形象
当时孩之宝并没有预见到 这部动画片在未来产生的全球性影响力 在很长一段时间内始终将其作为广告来对待
在中国播出时,孩之宝居然没有向电视台要一分钱 只是要求电视台在播出动画片时 必须附带一分半钟的变形金刚广告而已
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第3张图片 △来源:关中阿福《童话往事》
然而让所有人都没有想到的是 《变形金刚》动画广告片的效果非同凡响 孩子们迅速被动画片的剧情吸引 平日里打闹时 更是竞相模仿动画片里的擎天柱、大黄蜂等角色 玩具销量也因此有了显著的提升
有多显著呢? 据关中阿福所著的《童话往事》一书记载 变形金刚在初登陆广州的第一个下午 价值5万元的玩具就卖光了 一个月的销售额破百万
这可是上个世纪的百万啊 要知道那些年父母一个月的工资也不过几十块钱
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第4张图片 △当年的变形金刚玩具热还引发了停播争议|来源:人民日报
无独有偶,同样为玩具而生的动画片 还有四驱车系列动画 比如《四驱小子》《四驱兄弟》 《战龙四驱》《雷速登》 这些动画片都对四驱车玩具的销量有着直接影响
只有25集的《四驱小子》着重刻画车型 详细描述如何改装四驱车 还有四驱车比赛这样的情节 这些元素无一不让小时候的我们跃跃欲试
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第5张图片 △真粉可以一眼认出车型
孩子们不仅求着家长给买四驱车玩具 往往还会花重金购买改装四驱车的零件 像什么捷豹马达、弹簧龙头、铝合金凤尾……
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第6张图片 90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第7张图片 △《四驱小子》里的引导曲棍
你当年痴迷的的养电子宠物 其实也是先有的“周边”才有的动画片
《数码宝贝》这个系列最初的本体 是1997年日本万代株式会社发售的电子宠物玩具 即数码暴龙机
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而后为了宣传推广这款玩具 万代联合东映制作了《数码宝贝》动画片
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每一版《数码宝贝》动画都是结合玩具特点推出的 初代《数码宝贝》动画就是为了 宣传数码暴龙机的进化系统 二代《数码宝贝》动画片诞生的重要原因之一 则是因为厂家需要推广数码暴龙机的联机合体功能
动画播出至第三季《数码宝贝之驯兽师之王》时 与玩具之间的联系达到了顶峰 其战斗系统与万代的周边游戏方式结合 还有后来引入的DNA卡 都是同款数码暴龙机的主要卖点
仔细回忆下 是不是感觉一步步被厂家“PUA”了?
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值得一提的是 有些动画片不光是为了卖玩具 带货其他商品也有奇效
比如当年看过《大力水手》的你 是不是对菠菜突然来了兴趣?
上世纪三十年代,由于美国的小孩子普遍缺铁 美国教育部发出了多食用菠菜的提议 随后德克萨斯州的一家罐头商BOBO 与派拉蒙电影公司合作了《大力水手》 竟成功引发了当地食用菠菜的热潮

也许现在你看着家里的 海尔洗衣机、电冰箱已经没啥感觉了 但你一定会记得当年海尔兄弟的两张一模一样的脸 以及常萦绕在心头的困惑 “为什么海尔兄弟一直是裸体?”

1985年,海尔公司董事长张瑞敏 亲自砸毁76台有缺陷的冰箱 开启了海尔的品牌意识之路 八年后,海尔集团为了延伸海尔企业文化 树立品牌形象 投资制作了动画片《海尔兄弟》 那首 “打雷要下雨~雷欧~下雨要打伞-雷欧” 成为了当年的洗脑神曲
现如今,如果你说海尔是 专门卖《海尔兄弟》动漫周边的一家公司 大概率不会有人反对(误)
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第11张图片 △是单价最贵的动漫周边了……吗?
童年带货的大V们

为了卖玩具而做的动画毕竟是少数 大多数动画还是遵循着 先有IP然后进行周边开发的路子
大家不妨回忆一下 小时候校门口的小卖部里卖的玩具 是不是实时同步电视台的动画片?
比如《圣斗士》和《七龙珠》在电视台播出时 可穿戴盔甲型塑胶人偶就成了孩子们的最爱
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用现在的眼光来看 当时的塑胶人偶做工粗糙,面雕好似邪物 完全是可以投稿丑东西保护小组的存在
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但在当年,这些塑料小人能让孩子痴狂 为了得到一个星矢或者孙悟空 孩子们要么瞬间变得乖巧无比 希望以此讨得父母的欢心; 要么奋发图强,想要考取好成绩 借此父母索要玩具奖励
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类似的还有《宠物小精灵》 1998年前后,改编自游戏宝可梦的系列动画片 《宠物小精灵》引入国内 同样让孩子们炸了锅 不过这部动画片带火的不是游戏,而是卡牌玩具
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彼时总有孩子撅着屁股跪在那里玩卡牌 嘴里还时不时大喊: “就是你了,皮卡丘!” “上吧,妙蛙种子!”
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那时,《宠物小精灵》的卡牌玩具 还能成为孩子之间的硬通货 比如三张卡牌可以代写一篇作文 五张卡牌帮做一张数学试卷……
校门口的小卖部还经常出现这样的场景 但凡一个孩子打开卡牌包,发现开出了稀有卡 立刻会成为众人围观的对象
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第17张图片
与之类似的还有动画片《战斗陀螺》 该动画片的热播让大江南北的校门口小卖部 在醒目位置清一水儿地摆上陀螺玩具 孩子们的课间嬉戏打闹都变成了陀螺battle
场面甚至不输于现在的3D特效大片 为什么这么说呢? 原来孩子们进行陀螺battle的时候 常情不自禁地配上音效—— “xiu~peng~peng~pa~biu~biu~”
无周边不动画

现如今,很多动画制作公司 在动画片与玩具形成的产业链下成为了商界巨头
日本的万代南梦宫控股 即使在今年疫情的影响下 依然依靠动画IP+玩具的产业链获得了市场增长
据万代南梦宫控股发布的2020年3月期决算报告: 即使是在新冠疫情期间 由于《龙珠》、《假面骑士》等知名IP的影响 万代旗下玩具事业的营业额仍超过了2500亿日元 利润依然是增长的
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第18张图片 △来源:三文娱
而在国内,同样也有一家 因动画片与玩具而崛起的公司 它的名字是奥飞娱乐股份有限公司 (简称:奥飞动漫)
奥飞动漫这个名字大家可能不熟悉 但是提到奥飞动漫的前身 —— 广东奥迪玩具实业有限公司 想必很多90后就笑了 对,就是那个“奥迪双钻,我的伙伴”
90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第19张图片
在那个对各式豪车还没什么认知的童年 拥有一台奥迪双钻的四驱车 就是一个熊孩子最大的梦想了 (尽管它可能是山寨的)

90后的童年里没有这些玩具?我不信..._第20张图片 △当年的奥迪双钻还主办过四驱车比赛
现如今 如果一部动画片大火之后没有出相关的周边 观众都不答应

此前大火的《哪吒之魔童降世》便是典型代表 虽然票房节节攀升 但谁能想到电影带火的是某宝山寨货的销量 而官方正品周边竟然需要众筹 观众们纷纷去官博催着加班加点制作
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说起来,动画片正是孩子们乃至人类 最无法抵挡的"玩具广告" 谁不想借着拥有一件神器 成为屏幕里的那个超级英雄呢?
哪怕成年后理智告诉我们 这不过就是商家营造的消费主义陷阱 但情感上,就是割舍不下 毕竟这样如童年一般的热爱,已经很稀少了



来源:网易上流 编辑:要越
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