2020“行走的汾酒” 广州焕新启航

9月1日，“行走的汾酒”2020新闻发布会将在山西杏花村举行，发布会的召开标志着“行走的汾酒”全新升级之后将在广州再次启航。 据悉，此次“行走的汾酒”将在历时7天的时间里，进行名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动，来进一步拉近广东市场与汾酒的联系，让更多的广东经销商、消费者们体验到汾酒的“纯正、干净”。 汾酒史 走出来历史

古巴比伦、古埃及和古印度、古中国文明被誉为“四大文明”，这其中只有中国的文明历史没有中断，其核心就在于文化的传承与流动，而从6000年前，发轫于山西杏花村的中国酒文明也一直永续千年而连绵不断，其核心正是汾酒的“不间断行走”。以“行走的力量”完成了汾酒技艺的完善、文化的交融和地位的稳固，这就是“行走的汾酒”。 汾酒的发展史就是一部中国白酒史。中国酒文化的历史，可上溯至6000多年前，而这个源头的所在地，就是今天出产汾酒的山西杏花村，这里出土的“小口尖底瓮”，被考古界、酿酒界认为是“最早的酿酒发酵容器”。

而最早的汾酒之所以能够书写中国白酒史，不仅仅在其历史久远，还在于汾酒的开枝散叶和通达天下，开放的汾酒没有故步自封而是选择了不断的行走，将技艺传遍神州各地，将文化遍及大江南北，将品牌送达天涯海角。 经历史考证和研究，汾酒的“行走”路线为“一轴两面，东穿西渐”，即以万里茶路为中轴，东西两面分别沿京杭大运河、闯关东路线，至于今天的山东、江苏、辽宁等地，和西北一线，西南沿路，至于今天的贵州、四川等地，由此衍生出中国白酒的各大主要产区和流派。这就是“行走的汾酒”。 汾酒在“行走”之后，中国白酒由单一的清香型，衍生出各大主流香型，起于杏花村的白酒文化血脉，则与各种地域文化融合贯通，最终形成一个极具多样性和复杂性的宏大价值体系。 两年十省 传播受众超7亿人次

2018年4月24日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展启动仪式新闻发布会在杏花村芦家街汾酒老作坊博物馆举行。发布会上汾酒党委书记、董事长李秋喜在杏花村遗址点燃了中国白酒6000年的“生命之火”， 代表着中国酒文化的生生不息与代代传承，代表着中国酒魂、汾酒文化的蓬勃活力。

2018年、2019年两年间，“行走的汾酒”走过十省，一路行至郑州、济南、天津、北京，南下杭州、上海、海南，北上呼和浩特，向西到访古都西安，跨山越海，在各地展现行走的力量，文化的融合，传播受众超7亿人次，造就了酒业超级IP。 每到一地，“行走的汾酒”都积极与当地消费者亲密互动，不仅奉上一场场精彩的酒文化盛宴，让世人对清香白酒独特魅力，有了更形象的认识，同时推动中国酒文化与当地各类文化的互鉴，并碰撞出亮眼的火花，推动文化的交融与进步。 值得注意的是，“行走的汾酒”所到之处，将传承千年的酿造技艺，原原本本展现在消费者眼前，将博大精深的文化底蕴，真真切切传递到消费者心中，这种开放、坦诚的展示交流，也点燃了市场热情，激发了市场能量，成为汾酒市场发展的催化剂。 根据公开数据显示，汾酒在长三角、珠三角市场销售增幅明显：从2016年至2019年，上海市场增幅422%；江苏市场增幅305%；广东市场增幅217%；安徽市场增幅294%；浙江市场增幅353%。 从汾河到广州
“行走的汾酒”开启改革新潮涌
汾酒与广州是有故事的，广州是近代中国最早开放的对外贸易口岸，在1915年巴拿马万国博览会上汾酒获得甲等大奖章而名扬海外后，很多外国客商正是从这入关，开始汾酒的国际化贸易。现在，这里还是汾酒南方市场的重要阵地，汾酒至关重要的两次经销商大会——2013年和2018年都是在广州召开。会上，李秋喜47次提及“改革”，提出了动力、效率、质量三大变革方向，并明确“改革不停步，改革再出发”。 对于汾酒而言，广东市场是战略要地，近几年汾酒经销商大会在太原、厦门、广州之间的“来回行走”足以说明，作为改革开放前沿之地的广东与国企改革试点的汾酒，早已相融相通。 “2020年对汾酒来说是特殊的一年，新的形势对汾酒提出了新的要求”，李秋喜表示，“突破”要成为汾酒的一种新的发展状态。 而2020行走的汾酒，正是汾酒实现“突破”的一个路径。 广东是汾酒突破南方市场的战略要地。据悉，本次行走的汾酒2020“点亮珠江”活动，不仅在现场设有文化展示区、互动区、品鉴区等与消费者深度沟通的场景，还将在深圳、东莞、珠海、广州四地展开联动，由当地汾酒经销商参与火炬传递以及“点亮珠江”仪式等内容设计。这是“行走的汾酒”活动启动以来首次在同一个省份的四个城市传递火炬，四地联动。

值得一提的是，此次行至广州活动还将通过专业设备，搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”。让体验者全方位感受汾酒的魅力。 此外，经典项目也是最受观众喜爱的《文化大讲堂》将邀请到当地文艺界名流，为大家带来一场丰富多彩的文化盛宴。文艺表演环节，汾酒将岭南文化中代表的黎家狮请到现场，将由第六代传人为观众演绎狮头扎作的手艺，这是曾被导演徐克、影星李连杰在《黄飞鸿之狮王争霸》中演绎的广东文化瑰宝。 李秋喜此前在接受媒体采访时表示，汾酒拟通过“11936”中长期发展战略实现在企业管理、新型业态、智能制造等方面的全面进步。计划用三个5年的发展阶段，把汾酒建设成为世界一流企业。汾酒的复兴与发展离不开行走的力量，“行走的汾酒”将传承千年的汾酒酿造技艺和历史文化传递给社会，加深汾酒与消费者之间的情感联系。也正是这种“行走”的力量为企业创新发展不断积蓄动力和能源，同时对中国酒行业发展产生重要启发和引领价值。

行走的汾酒，永不止步。

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