云上北影节是怎样炼成的

今年对于全世界的电影节展来说都将是永远被铭记的一年。从线下的西南偏南电影节的取消、戛纳国际电影节取消传统竞赛单元分类，到五月份北影节的春季在线影展，“线上电影节元年”的说法愈来愈多地被提及。

与此同时，在流媒体迅猛发展的态势之下，电影节如何适应风潮、力图革新也是所有电影人和影迷最为关注的焦点。

五月底，翠贝卡电影节就和YouTube联合主办了全球首个线上电影节“We Are One: A Global Film Festival”，并得到戛纳、威尼斯、柏林等二十余个大型电影节的支持，不仅获得了许多影迷关注的喝彩，也对电影业的复工复产起到了积极推动的作用。

线上电影节在规模上或许还没有重现线下以往的辉煌，它更多地是以活动的形式为电影人打气、为影迷们提供福利，在这样的特殊时期当中让电影逐渐重回大家的生活。

在国内，电影节展也频频与头部互联网公司牵手合作，如今年First影展与B站的深度合作，阿里此前与上海国际电影节的合作。于互联网公司而言，需要电影节展的内容和影响力，反之，电影节展则需要互联网打破时间、空间的用户覆盖能力。两者的合作不仅助推了各自的品牌文化，也为彼此带来了极大的增值。

近年来在电影板块发力的爱奇艺，凭借丰富的片库、领先的版权保护技术、创新合作的态度，与北影节多次合作，从春季在线影展到“云上北影节”，爱奇艺的加入给北影节带来了一个大胆探索和整合线上资源的良机。

就当下而言，由于电影院关于场次和观影人数的限制、地域的跨度和抢票“手慢无”等因素，要想以北影节线下展映来满足庞大的影迷群体的期待，还是远远不够的。

故此，今年的北京国际电影节与爱奇艺平台联手合作，为影迷们打造了线上的电影盛宴——“云上北影节”。

爱奇艺作为本次“云上北影节”的独家合作伙伴，不仅在展映影片数量、内容丰富度上有更大了突破，而且就线上展映合作模式也做出了新的探索，作为官方独家高清网络视频平台，爱奇艺还在线上呈现了大师班与北影节各大主题论坛的全部内容。

通过“云上北影节”，影迷们可在线上观看《春江水暖》这样的惊艳华语新片，也可观看《希望沟壑》、《佛历2562年的甲米》、《弗兰琪》等外语佳片，还可在《现代启示录》、《海上钢琴师》、《卧虎藏龙》等海内外经典影片中回望过去。

线上影展部分片单

当然，北影节与爱奇艺的精诚合作并不是一蹴而就，正如文章开头提到的，两者之间对于线上电影节的合作摸索从五月份的春季在线影展就开始了。

在爱奇艺电影中心总经理宋佳的印象里，实现那次的合作“费了很多力气”。

做春季在线影展的想法是爱奇艺向北影节组委会提出来的，虽然组委会给予了大量的帮助，但是毕竟“线上影展”在国内还是一个新事物，完全没有前人的经验可以借鉴，只能靠自己摸着石头过河。

“五月份的那次影展的困难主要是因为比较独立，所有策展和引进的工作都是我们自己主导，然后北影节组委会做批复，报审也是一层一层的报批，最终是北京市委宣传部做了批复，这个影展才确定可以做，中间大家做了很多沟通和努力，还好最后还是顺利给办了下来。”

但是由于准备时间不是很充裕，摸着石头过河也难免会有踩空的时候，所以五月的那场北影节春季在线影展还是有着很多不足之处。

春季影展开幕片《婚姻故事》剧照

不过现在来看，五月份的春季影展，倒更像是这次“云上北影节”的试水和铺垫：在北京的疫情风险等级下降之后，北影节的线下展映和活动又被重新的提上了日程。这个时候，北影节组委会和爱奇艺重启了线上电影节的磋商，双方最终达成共识：今年的北影节线上线下同时进行，并且线上展映的规模要比春季在线影展更大。

“这次一共有两百五十多部影片参与了云上北影节的展映，其中有五十多部都是新片，算起来光是新片的数量就快是五月份线上影展所有展映的影片数量的两倍。”宋佳表示，之前观众反应最多的就是展映影片的数量太少。

其实五十多部新片中的大部分原本并不会在8月份上线，但是为了这次云上北影节，爱奇艺加快了这些影片上线的速度，整个团队花了差不多三个月的时间在影片版权的谈判以及影片的引进上，力保能将最精彩的片单呈现给所有影迷。短期展映的20部影片，还可供观众免费观看。

除了片单规模以外，在之前的春季线上影展中，爱奇艺对展映影片采用了先进的版权保护技术，力图为原创作品提供安全可靠的版权保护服务；部分的观众因为硬件不兼容导致影片没法在电视或者电脑上播放，针对这一点爱奇艺这次也做出改进，在硬件不兼容的情况下会对观众进行提示，在云上北影节期间，这一问题也得到了有效的解决。

“云上电影节”共设十三个单元

8月21日，第十届北京国际电影节线上展映部分在爱奇艺启动，22日线下开幕。作为这次云上北影节的开幕影片，8月21日，《春江水暖》正式登陆了爱奇艺“超级影院”和观众见面。

在《春江水暖》上线之前，宋佳的心里五味杂陈。《春江水暖》在最开始的时候其实是先找的爱奇艺，虽然后来影片项目交由工厂大门主导，但是爱奇艺也没有退出，一直参与了从影片立项到最终与观众见面的全程。作为爱奇艺电影中心的总经理，宋佳知道这部影片得以问世到底有多少坎坷，有多么不易。

“我们之前也尝试过让影片在院线发行，本来事情都谈妥了，连新闻都发了，但是后来还是没有能成功上院线。虽然从爱奇艺的角度上来说，像《春江水暖》这样的优质影片直接跳过线下发行的窗口期直接在爱奇艺登录线上绝对是一件好事，但是对于这部影片来说，我还是希望它有多种选择。”

谈及这件事，宋佳的语气里满是遗憾。“最后我们和工厂大门商量，要不要再等等院线，但最后导演和片方都决定不等了，直接在爱奇艺线上发行，这也是他们对于这种线上发行的模式和对爱奇艺的认可，我很感谢他们可以给到我们这种信任。”

第十届北京国际电影节线上影展开幕片《春江水暖》剧照

虽然影片是在线上进行放映，但正像宋佳所说的那样，爱奇艺尽可能的给了《春江水暖》以更好的待遇。在电影的画面上，爱奇艺给《春江水暖》用了4K、60帧的技术，并且把影片放进了爱奇艺的线上“超级影院”，适配了家庭影院级的“帧绮映画”，让观众在TV端观看影片的时候能够有尽可能靠近在影院观影的效果。

此外，爱奇艺此次还以时下全球风行的PVOD模式（即高级视频点播服务）进行了《春江水暖》的在线发行。前有超过1亿美元在线收益的《魔发精灵2》，迪士尼的年度大作《花木兰》也选择了PVOD模式独家上线Disney+。

对于片方来说，PVOD模式不仅能迅速地回收一部分成本，而且与电影院发行业能形成互补的关系；而对于关注来说，除了能节省时间成本等之外，付一份钱即可和亲朋好友一起分享影片，也是许多人接受这一模式的重要原因。长远来看，这或将是电影产业的常态化模式。

《花木兰》放弃北美院线发行

而在中国市场，爱奇艺也早已开始了PVOD模式的试水，从2月开始爱奇艺已经以“单片付费”模式陆续上线了4部院线新片，为优质电影提供了更丰富的播放渠道和变现模式。爱奇艺还特意推出“超级影院”，里面所包含的影片均以PVOD模式推出，能让用户云享大片，同时，享受极致视听体验。

爱奇艺CEO龚宇此前在北影节论坛上表示，视频内容匹配的商业模式从广告为主的商业模式，逐渐迎来会员模式叠加的第二波发展。现在流行的PVOD模式，对不同投入影片、特别是大投入影片更加公平，平台、出品方、投资者能够获取更加公平的回报。多种商业模式相互叠加作用，对视频平台而言是技术驱动商业模式的进步和进化。

但无论渠道如何改变，电影“内容为王”的核心逻辑不会动摇，为了帮影片留住观众，爱奇艺还专门为电影做了一个垫场的小视频放在了正片的前面，在小视频里有一段话这样写道：

“故事虽然很长，但人间值得，给自己多一点时间，静静感受四季流转，青年导演两年心血之作，华语文艺片应该被看见。”

对于一部电影来说，“被看见”便是最重要的事。虽然无缘影院，但是云上北影节给《春江水暖》带来的是线下展映无法比拟的观影人数。“现在其实已经差不多有几百万人看到了这部电影了，可能在院线上像《春江水暖》这样的文艺片很难长线上映，但是在爱奇艺上，这部片子在未来肯定是可以长线点播的。”

北影节参与展映的影厅里座位数最多的资料馆1号厅是六百多个座位，按照一百万的观影人数来算，相当于这部《春江水暖》在资料馆的1号厅里连续展映了一千五百多场，并且场场都是满场。

《春江水暖》剧照

“我觉得云上电影节在未来肯定不是像今年这样只是一个平面的影展专题而已，随着5G时代的到来以及互联网技术整体的发展，云上电影节一定会变得更有立体感和空间感。”说到这里，宋佳的脸上露出了一丝笑意，“也许到时候，爱奇艺‘云上电影节’的页面是一张巨大的3D地图，同样有资料馆，有雁栖湖，你可以直接伸出手推开门，真正身临其境的看电影、看论坛。我觉得这完全有可能会实现的。”

《春江水暖》可以被视为是这次云上北影节的一个窥口和缩影，让更多像《春江水暖》这样的优质影片被看见。电影节不光是影迷的聚会，同样也是整个电影行业的聚会，这一次在爱奇艺上进行的线上论坛，也是这次云上北影节的一大亮点。

第十届北京国际电影节论坛

根据新冠疫情防控政策的要求，境外人员入境依然需要有两周的隔离时间，但是线上论坛的方式让更多的电影产业从业者和电影大师们虽然相隔万里仍能相聚一堂；同时，通过这种在线上举办论坛的方式，也拉近了电影节的行业论坛和普通观众之间的距离：电影节论坛和线下展映撞期的问题得到了解决，在走出电影院之后，观众也可以在线上看看论坛的直播或者重播。不受地理位置的限制随时观看影片、进行交流，这也是线上电影节最大的特点和优势之一。

而在目前全球疫情防控尚不能放松的背景下，线上电影节的模式或许还将持续一段时间，不过无论是线上点播还是线下展映，看电影永远不只是看电影，它投射出来的是一种生活方式，是选择与数百名观众一起在黑黢黢的空间里共同分享喜怒哀乐，还是选择宅在一隅独自品味人生况味，这都是因人而异的事，线上电影节虽然会吸引走一波网络观众，但终究无法替代拥有在场感的集体观影体验。

中国电影资料馆《工作与时日》放映现场

线上和线下的协作发展、互相补充，已经成为一种行业共识。一方面，线上线下的资源正在打通，例如今年北影节与爱奇艺的重磅合作，在展映和论坛活动等方面都拓展了电影人及观众参与电影节的体验，同时也让优质内容能借助互联网平台发挥更大能量、触及更多人群。

另一方面，线上影展让电影节的能量搭载着互联网进一步扩散，为电影节突破其城市电影节的身份提供了一个窗口。与此同时，线下大型电影节的取消或延期，将对电影全产业链产生难以估量的蝴蝶效应，线上影展的补位则在某种程度上确保了电影交易的正常进行，爱奇艺、奈飞、亚马逊等国内外互联网巨头的入局，也让一些难以取得投资的新项目得以顺利开发。

无论如何，能够有一个全年不停的电影节，对于我们普通影迷来说无疑是最幸福的事，我们也希望这场永远不会散场的派对，可以早日到来。