刚退出内地市场的Superdry又在香港欠租

图片来源：Superdry

记者 |加琳玮

编辑 |周卓然

英国潮牌Superdry的香港代理商最近被告了。

据香港东网消息，Superdry的香港独家代理商时装集团Bauhaus近日被港铁公司起诉，指其拖欠港铁公司旗下物业圆方广场（Elements）租金。

据悉，双方于2018年4月签署为期3年的租赁合约，首年月租为65万港元，次年及第三年月租分别为67万、69万港元。去年11月，物业方还同意把租金调低至48.5万港元。而Bauhaus自今年1月起便欠租，2月6日更是单方面交还钥匙并终止租约。

物业方认为Bauhaus的违约行为导致自己遭受损失，要求其赔偿1月份部分租金、2月份租金及杂费约156.1万港元，以及3月至8月31日的租金及杂费约479.6万港元，共计635万港元。

目前，Superdry在香港还有约5家店。

今年是Superdry面临巨变的一年。

6月18日，Superdry英国母公司SuperGroupPlc发布声明称，与大中华区投资方赫基集团友好协商，决定结束双方的合资关系，从而拿回Superdry在华全资控股权。

次日，赫基集团对界面时尚表示，目前双方协商结束合资公司的业务，包含线下门店、线上电商等全渠道业务。未来在中国如何布局，要看Superdry母公司的业务战略调整情况。

6月24日午时，Superdry正式宣布会在7月起陆续关闭自营店及品牌电商旗舰店。今后将通过品牌英国官网继续运营。同时，其“目娱乐节今日”会员俱乐部也会在6月24日起停止发放和使用消费积分等权益。已加入会员的剩余积分可在7月23日前从品牌会员微信商场、天猫旗舰店兑换商品。

Superdry自此暂时撤离中国市场，当时Superdry在中国共有25间直营店和41间授权门店。界面时尚通过大众点评查询发现，目前其内地店铺所剩无几。

Superdry进入中国市场的时间并不长。2016年进入中国，但过去四年始终处在适应中国市场和本地化的过程当中，未实现稳定的业绩增长和投资回报。

2017年的业绩还非常强劲，当期财年的收入同比增长27.4%至7.520亿英镑。在截至4月27日的2019财年内，Superdry收入和上一财年基本持平，录得8.72亿英镑，毛利率和税前利润均下跌50%以上。

去年9月，其中国区总经理胡翔舟在接受界面时尚采访时表示，Superdry在欧洲知名度较高，但在中国还不够。“很多人甚至对Superdry有误解，分不清是哪个国家的品牌。”

创立于2003年的Superdry显然没能在中国市场成功渗透品牌理念，人们对它更多的认知在于质量不错、款式和印花有趣，这也是为什么Superdry宣布退出中国市场时，有较大的遗憾之声。而想在中国市场立足，仅停留于此也是不够的。

Superdry本来想在中国大展拳脚一番。去年胡翔舟曾对界面时尚透露Superdry正在中国建立本地化的供应链，预计2019年内可以基本实现与中国市场需求吻合的目标。然而由于疫情冲击，临时改变了发展方向。

现在，Superdry的线上渠道表现突出。该公司8月发布的第一季度财报显示，截至2020年7月25日的13周内，总收入下降了24.1％，其中同店销售额下降了32%，但是电商销售额同比飙升了93%。同时，Superdry宣布已与汇丰银行和法国巴黎银行达成7000万英镑的贷款协议。截至8月6日，该公司还有5780万英镑的现金储备。

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