Z世代后浪的one pick：1%珍稀之选

Z世代乐队 Mandarin 在综艺中面对80后大前辈们“放话”：“我们试图代表一种新的可能性。”

实际上这句话也很像是Z世代对这个时代的态度缩影，他们，连同他们的态度、脑回路、价值体系，或是生活方式，本身就代表着一种新的可能性。

虽然我们都已习惯于生活在数字世界里，但Z世代从未见过互联网出现之前的世界。作为真正的“网生一代”，物质的优越和信息的丰富，塑造了Z世代良好甚至有些“挑剔”的审美基础——「颜值即正义」，是“后浪”们任性而浪漫的宣告。





在千禧一代身上初见端倪的“佛系”，Z世代有了更充分的发扬。他们的照片不再过度后期修饰，亦十分在意生活的环保和可持续性，他们追求健康有机，以真实自然、不强求的态度去面对生活——「不修饰主义」是“后浪”们穿的保护色。





“养生”在这个时代已然成为了一种生活方式——不是规规矩矩地被动遵循，而是一种充满健康意识的主动探索。以源自澳洲的有机轻食文化为身体减负，或是用瑜伽、冥想，为心灵舒压——「朋克养生」，是“后浪”们的反油腻方案。






作为“移动原生代”，Z世代平均每天在手机上持续在线超过6小时。他们容易被新型网络媒介影响，对新鲜事物产生浓厚兴趣，不过，他们同时也对社交媒体保持谨慎态度——碎片化信息不是终点，而是“后浪”们朝着事物内核进击的起点。





喜欢新鲜的Z世代们对一切都有着强烈的好奇心，他们宅，在二次元、电竞、直播、vlog里完成“线上博学、线上社交、线上合群”，他们也浪，总希望下一次旅行能够走得更远，去沙漠、去极地，或是去水、空气、土壤都简单纯净的塔斯马尼亚岛寻找世界尽头——「宅浪双全」，是“后浪”们好奇的形式。




作为在互联网环境成长起来的一代人，Z世代充满自我意识，又希望时刻了解世界。
他们心中的“奢侈”，已然不是昂贵，或是单纯的物质叠加。对于这群在“富裕”的物质和同样“富裕”的信息中成长的一代，真正能够吸引他们的，是精神上的共鸣：
简单不修饰，但同时又有质感的； 真实、安全、可信的； 天然、有机、健康的……
这些更实实在在、更注重精神感受的特质，才是新生代的渴望、追求和探索。而拥有这种特质的品牌和物品，也成了新生代所向往、珍稀的生活方式。

致力于用有机来守护纯净未来的澳洲贝拉米，在澳洲最南端、距离南极最近的“有机仙境”——塔斯马尼亚岛，以无比纯净的水、土壤、空气，以全程有机的执守，孕育着1%的珍稀潜能。
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昨天，贝拉米品牌大使吉娜·爱丽丝出席了在上海的全新超高端中文版婴幼儿配方奶粉上市发布会#有机仙境，近在咫尺#。
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仙衣飘飘的吉娜，有着与塔斯马尼亚的“仙境” 一脉相承的纯净感。吉娜现场弹奏的钢琴古典乐，悠扬天籁令现场嘉宾宛如置身于塔斯马尼亚岛的“有机仙境”。


此次全新发布的贝拉米菁跃有机EQUI-PURE 超高端系列，除了将塔斯马尼亚的珍稀有机馈赠尽纳罐中，亦首次注入核苷酸构筑「抵御力」，同时以DHANuCho神经元、FloraGeniX 益生元两大组合，助力「脑动力」与「吸收力」，将珍稀有机和高能配方完美结合，助力新世代宝宝，释放1%珍稀潜能。


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统筹策划 / VOGUE IMC 创意执行 / Izzie Xu 视频导演 / 曹扬捷制片 / @jungle film 平面摄影 / Liangzi 造型 / Yang Zhou妆发 / Fiona Cai 执行统筹 / Caroline Shen 编辑 / Ew设计 / Sava
特别鸣谢：Steinway&Sons施坦威、 上海佘山世茂洲际酒店