卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她

大概率,按照范冰冰现在的复出节奏,只要没有大岔子,就能成为教科书式的复出范本。只是,我们要给她机会吗? 文|Alicia(实习生)、娱儿 来源|盖饭娱乐(ID:gffeature
已获得转载授权 八妹说: 因为公众号平台更改了推送规则,如果不想错过八妹的文章,记得读完点一下“在看”,这样每次新文章推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。 人生总会有遗漏,但是不要忘记点“在看”!!! ··· 都说2020年是魔幻现实的一年,这种魔幻同样出现在了正出演大型实景真人秀《冰冰归来记》的主角范冰冰身上。
或许时代的撕裂感,就是由个体呈现出来的。 这两天,一边是某奢侈品集团高调官宣她是旗下品牌的全球代言人,让人以为穿越到了几年前范爷如日中天的顶流时刻: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第1张图片 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第2张图片 一边又看到她在二手平台上降价卖一堆闲置,还每天都上线打理“生意”,为了几百几千和网友讨价还价,让人顿觉她大势已去,心生凄凉之感: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第3张图片 她卖的闲置都很有意思,改天盖饭君专门给大家扒一扒。 再多说一句:在她200多件在售的商品里,还包括她当年和李晨的订婚信物——一个永生花小熊,这个小熊在他们官宣分手后的几天就被范冰冰放在了二手平台上卖,时间过去了一年多,依然没买出。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第4张图片 好的,回到正题。 卖二手闲置的范冰冰,和被国际大牌“重用”的冰冰范,看似平行的两条线,今时今日,却真的交叉在了一个人的身上。 又一次感觉,人生无限可能。 记得曾有记者问范冰冰,是什么造就了她今天的形象,是观众的眼光还是她自己的刻意规划。 她答:“反正已经这样了,就走下去呗。” 不管什么路,能走下去的就是好路。 这一直是范冰冰的人生信条。

1. / 打不倒的“话题女王”/ /
从2018年税务风波后,短短两年,有关范冰冰要复出的“狼来了”,喊了不只十遍。 这和范冰冰本人一直在制造各种动静,当然分不开。 比如,动不动就有路人拍到她的“生图”,有意或无意: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第5张图片 要么前往工作室 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第6张图片 要么前往 机场 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第7张图片 要么第N次“疑似怀孕” 最出圈的一次,是嫁了富商的前网红晚晚精心打扮凹造型,拉着还没上妆的范冰冰合照,没经过冰冰同意的情况下,把生图发了出来,还不忘说一句:冰冰超级美丽。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第8张图片 总之,没有再出现在屏幕前的范冰冰,一直活在“生图”里,它们提醒着我们,姐不在江湖,江湖却总有姐的传说。 当然,生图能制造的话题度是远远不够的,明星最常用的又能制造话题,又能洗白的方式就是:做公益。 比如出轨门之后的李小璐: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第9张图片 比如当年二月份被曝出学术造假的翟天临,六月就出现在四川宜宾震后的抢险救灾现场。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第10张图片 范冰冰自然不例外。 她与友人陈砺志发起的公益项目名叫“爱里的心”,成立于2010年,主要帮助对象是阿里地区的先天性心脏病儿童。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第11张图片 在东窗事发之后的前几个月,范冰冰寥寥可数的微博里,最多的就是公益项目。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第12张图片 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第13张图片 媒体通稿上,她是热心公益,亲力亲为的范冰冰: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第14张图片 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第15张图片

还有好友晒出了她高反严重仍然坚持拍照,力证冰冰是个有社会责任感的好艺人。

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另一面,却也被人发现摆拍痕迹太重,比如随身携带专业摄影师和收音的话筒。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第18张图片 这个收音话筒的全貌是这样的: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第19张图片 公益活动带来最大争议的一次,是范冰冰获得“2019搜狐年度公益人物”,搜狐CEO张朝阳亲自给她颁奖,那一次甚至让盖饭君有了《冰冰归来记》完结篇的感觉。 不过现在看,那一次并没有让她复出成功,反而收获了很多讥讽:又是一次一个真敢发,一个真敢领。 但擅长生产话题的冰冰,最害怕的不是被骂,而是连被骂的声音也没有。 只要可以让人讨论她,就是一条可以走的路。 作品未到,话题先行,这很“范冰冰”。
2. / 上上杂志,卖卖货 /
除了制造话题,深谙自己美貌扛打的范冰冰,一直没放弃走的另一条路,是展示自己的颜值。
但她也知道面对国内舆论的激烈抵制,要用迂回战术,所以她通过集邮杂志封面的方式,希望从外向内回到贵圈。 2019年2月,美国顶级杂志《W Magazine》在国外社交网站上发文,范冰冰的曲线救国运动正式打响。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第20张图片 接着她就开始横扫海外各大时尚杂志的封面,疯狂刷脸: 韩版《GRAZIA》2019年7月刊双封面: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第21张图片 马来西亚《MARIE CLAIRE嘉人》10月的封面: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第22张图片 俄罗斯《L'officiel》的12月号: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第23张图片 2020年,又登上美国《flaunt》1月号,被称为全球十大时尚杂志之一: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第24张图片 越南《时尚芭莎》1月号: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第25张图片 还有很多集邮照,不一而足。 在国外媒体刷足了存在感之后,范冰冰终于开始向国内市场正式进军。 不得不说范冰冰团队还是非常谨慎的,首先从小刊入手。 选择的第一份封面是费加罗报旗下的《精品购物指南》6月号,一份生活类的的小报。但就凭借这次封面,范冰冰正式开始了国内的复出之路。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第26张图片 接下来,仅仅是7月范冰冰就连登三本杂志封面。 先是《style》7月号,三周年纪念刊。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第27张图片 然后是《CHIC Magazine》7月号,演绎中国风夏日荷塘,这组照片,我也就看了十几遍吧。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第28张图片 接着7月22日,Madame Figaro中文版的封面照流出,范冰冰分饰七角,一人成团,好像昭示着她单打独斗的勇气。

卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第29张图片

8月,她又登上了《九号摩登》的封面:

卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第30张图片 接着是《伊周》的8月刊: 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第31张图片 最近的一期,范冰冰身着vera wang2020春夏无袖婚纱长裙登上了《时尚新娘cosmoBride》的金九封面,飘逸灵动,优雅高贵,颜值与气场依旧很能打。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第32张图片 至此,范冰冰已经完成了从国外到国内,从小刊回到了大刊的全过程。 除了这项KPI完成得不错,范冰冰卖货的KPI更让人眼亮: 早在2018年,她就已经推出了FANBEAUTY这一个人品牌。当时的主打产品是美容仪,要价基本在2k+一台,主打贵妇路线,宣扬“奢宠”的标签。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第33张图片 但冰冰高估了粉丝的消费能力,美容仪徒有名气,没有销量,很是尴尬。 后来转变路线,主卖相对平价的面膜和眼膜。 2019年4月,她开始更新自己的小红书。作为在小红书的账号里拥有1229万粉丝的顶级博主,她的带货能力不容小觑。 在先更新几篇不相干的养发诀窍之后,就开始推销自己的品牌。这一波宣传,也成功让她的美妆产业走上正轨。 除了自己经营小红书,范冰冰也很懂得借用流量明星和网红的带货能力:王子文、宋祖儿、古力娜扎等一众流量小花纷纷为其宣传,合力打响了她的品牌的知名度。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第34张图片 2019年双十一,范冰冰进入大网红、也曾是王思聪前女友的雪梨的直播间,开拍几分钟就轻松卖出11万件货品。 而这一天,其面膜的销售总额达到4000万。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第35张图片 今年618上,成绩更是了不得,Fan beauty在淘宝总销售额突破4200万,比去年同期增长了5倍,其中保湿面膜就卖了2000万。 而京东公布的“明星带货排行榜”里,范冰冰更是居于高位。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第36张图片 不过有意思的是,她卖货卖得这么成功,还被自己的亲粉丝抵制了。
今年3月16日,范冰冰在个人微博翻牌粉丝买家,并贴出“男孩女孩们”的自拍九宫格,但引发了大批影视老粉的不满和抵制,说不知道她为啥要这样“舔”粉。
当晚,范冰冰官方后援会官宣休息,有罢工之意。 粉丝更是在超话开麦怒怼“不想看一个时代的顶级女星,下辈子在微博卖面膜”、“停止放飞自我的迷惑行为,好好杀回宫”……
其实,他们还是不够了解他们的偶像范冰冰,因为不管什么路,能走下去对冰冰来说就是好路一条,何况卖货的路走得并不差,为什么不能卖面膜?

3. / 回来还是要靠作品 /
时尚资源全面开挂,美妆生意如火如荼,但范冰冰当然还是想回到娱乐圈中心,继续当顶流女星的。 想要大张旗鼓地重返主流视野,关键还得靠作品。 但比起卖货或上杂志,作品这块基本没什么起色。
2019年上映了一个范冰冰在税务风波前拍的旧片子,名为《画框里的女人》,但看似阵容文艺高级,其实粗制滥造,豆瓣评分只有3.9分。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第37张图片 今年疫情后,范冰冰参与配音的疫情历史纪录片《山河无恙——影响中国的疫情档案》正式上线,这次因为题材在那,大家也不好多喷。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第38张图片 后面还有一部《她杀》和一部《355》,两个电影来头都不小,特别是《355》由美国环球影业出品,当时坚持启用范冰冰还遭到大批中国网友抵制,不过最近把电影定档到了明年1月,可能会成为范冰冰复出的首部大作。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第39张图片
4. / 健忘的观众 /
一系列的操作,都是为了重回巅峰。
但犯了原则性错误的范冰冰,真的能回到当年的顶流地位吗?
这得观众说了算。
吃瓜群众对她的态度,这两年也明显暧昧了起来:
从开始的愤怒、不可原谅、坚决抵制,到想念范冰冰的颜值想念她每次都惊艳红毯的样子,在她卖货后大家开始好奇“范冰冰卖的面膜好不好用”,再到只要提到范冰冰的新闻下,都有一条这样的留言:没有范冰冰的娱乐圈,好无聊。 卖订婚信物、代言娇兰的范冰冰,有人选择原谅她_第40张图片 你看,互联网是有记忆的,但观众的记性没有想像的这么好。 天下可能真的没有洗不白的艺人,就看你够不够努力和会不会把握住时机和节奏了。
大概率,按照范冰冰现在的复出节奏,只要没有大岔子,就能成为教科书式的复出范本,成功回来只是时日问题。
但盖饭君在今天文章最后,想谈谈“职业底线”的问题。 各行各业都是有底线的。比如说当会计的人底线是不能挪用公款、比如当老师的人底线是不能猥亵性侵孩子、当记者编辑的人底线是不能收钱写黑稿、当医生的人底线是不能看钱救命……
在这些行业,都有一个共识:只要有人触碰了底线,就应该被整个行业从此拉黑,永不录用。
那作为一个公众人物的明星,Ta的底线到底是什么?
是不在表演里划水吗?是不拍烂片吗?是隐婚是出轨?还是家暴、吸毒、偷税漏税?
其实要回答这个问题并不难,明星这个职业的底线,就是法律的底线。
因为作为明星,他们通过行业获得巨大财富的同时,身上也承担了巨大的社会责任,最基本的,你不能犯法啊。
所以,当明星家暴了、吸毒了、偷税漏税了、性侵他人了,做了触碰法律底线的事,我们怎么还能让他们再重新回归行业?
明星一旦有了突破法律底线的行为,会产生恶劣的社会影响,比如对于年纪尚小的粉丝来说,肯定是非常负面的引导。如果这样的明星能顺利回来,那行业的准入和退出机制到底是什么?我们又用什么去警示和约束这个行业中的其它人,去教育我们的下一代呢?
有人会说,人非圣贤孰能无错,是啊,宽容的观众们一直不想一棒子打死愿意浪子回头的人。
其实改过自我,重新做人的机会当然可以有,但继续回归行业,当明星、捞大钱、又成为顶流,真的就算了吧。
他们身上的明星属性,在触碰法律和行业底线那刻,就已经死掉了,就已经是德不配位了。 为什么我们要一直退让一直给他们机会,他们不应该为自己的大错买单吗?
虽然这是一个撕裂的时代,但我们也还是应该坚持一点什么。
不要一味地宽容,直到我们毫无底线。

本文首发于微信公众号盖饭娱乐(ID:gffeature),在这里,看到人生。


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