蚂蚁森林种下的不止有树，还有你想象中世界的样子
2020年现象级热综《姐姐》，有62.96%的观众是19～25岁的Z世代，《文学的故乡》在央视纪录频道亮相后刷屏，观众以90后年轻人为主，超出了出品方的预期。
紧追热点、玩命追星、制造流行的是他们；回顾历史、溯本求源、激荡发想的也是他们。
把“人间不值得”挂在嘴边，积极吐槽生活的是他们，积极热爱生活，叫嚣着“玩归玩、闹归闹，别拿小命开玩笑”的也是他们。
这届年轻人真的太难懂了…TA们究竟在意什么？
——看见我愿意相信的。
蚂蚁集团公益短片《种》
这是蚂蚁金服更名为蚂蚁集团后，推出的首支公益短片。
没有家喻户晓的明星卡司，没有动人心魄的剧情结构，没有应接不暇的镜头炫技，只有“与树结缘”的真人真事，并由本人亲自出镜，佐以温情知性的镜头语言，朴素有张力地娓娓道来，在年轻群体中呈现星火燎原之势。
年轻人：我相信这样的故事。
为什么？因为它简单，纯粹，就在我们身边。
01
【说话的方式简单点儿】
与其学说“zqsg”，不如表达“真情实感”
这届年轻人是很有个性的一代，他们可以自创语言风格和沟通方式，比如：awsl、xswl、瑞思拜、奥利给……于是产生了“走近年轻人=说他们的话”的风潮，这实在是掩耳盗铃的假象。如果不懂这些词的语境，以这样的方式与他们沟通，对方只会回赠一句：你认真学我说话的样子，真的xswl~
事实上，这样的话术体系，只能证明他们具有「猎奇」心理。鹦鹉学舌，并非是与其产生共鸣的唯一方式。
——“小时候见过妖怪，黑风黄沙把人捉走，爷爷告诉他，种树就能治妖怪。”
——“原本是人想给猴子种一条路。没想到，猴子却给人搭了一座桥。”
——“在手机上种的树，怎么可能开出真的花？”
没有华而不实的辞藻修饰，没有东施效颦式的潮流语录，《种》这支短片中的3个小故事，均以这样的朴实话术串联，迅速塑造了一种“简单吸引力”，亲切又不失趣味，让观众瞬间心生好奇，沉入故事探寻答案。
真情实感不是学出来的，而是通过有真情实感的文字表达出来的。
02
【故事的讲述简单点儿】
以树喻人，看见了树，也就看见了人
路遥曾在《平凡的世界》一书中写道：人们宁愿去关心一个蹩脚电影演员的吃喝拉撒和鸡毛蒜皮，而不愿了解一个普通人波涛汹涌的内心世界……这风采各异的内心世界何其珍贵，它是电影，乃至艺术的基石。
《种》是关于树的故事，也是关于人的故事。
3种不同地区的树，3个不同的普通人，3段不太普通的故事——信仰、爱与童梦。
古浪县八步沙的[树]，背后是一个传承的故事，时代在变，和父辈们一样的“治沙梦”不变，郭翊这个“行动上与时俱进，思想上始终如一”的普通人，用坚定脚步趟出了另一条路，这种信仰感染着当代年轻人。
当代年轻人渴望爱情却惧怕爱情，饱含爱心却又苦于不知无处安放。
云龙县青朗村的[树]，是一个有关“爱”的故事，是爱情，也是“爱心”。赵定宝和杨瑞桃朴素的长情让年轻人羡慕，他们因爱生梦的力量更让年轻人羡慕。
额尔克哈什哈苏木的[树]，讲述了每个人都曾拥有过的“童梦”，沈勇通过种树点亮女儿的梦，让她的好奇心走得更远。
这种“童梦”带来的诗意浪漫，“父爱”造就的惊喜梦幻，让年轻人无不为之动容。
没有花里胡哨的矫揉造作，只有一个个关于“树”的简单故事。
但是，没有任何一个人可以拒绝“信仰”、“爱”、“童梦”的力量，这届年轻人虽然看起来“不太一样”，但波涛汹涌的普世情感却是趋同的。
这也是该片为何能一语中的，直戳年轻人内心柔软处，迅速火出圈的原因。
03
态度输出简单点儿
不是教你应该怎么做，而是让你觉得我也可以这么做
当代年轻人越来越抵触“说教式交流”，因为他们越来越尊重自己的思想。
事实上，永远不能鼓励和呼吁年轻人去做一个事情，只有这个事情本身拥有巨大的魅力、前途、进步，年轻人才会去做。
印象深刻的是，影片结尾文案中写到：“我们不知道，沈勇的花棒树种，是不是郭翊采集的。也不确定，没见过猴的赵定保，什么时候会见到一朵为他而开的花。”
相隔千万里，陌生人有可能通过善意连接，这何尝不是一种生活的魅力？
为一望无际的戈壁种出鲜艳的花海，这何尝不是我们赋予自然的前途？
在每一个微小的举动中找寻价值，成就自我，这何尝不是一种个人的进步？
《种》虽以公益短片的身份出街，但却带给人一种电影观感，就像短片开头说的：所有的演员就是他们自己，所有故事都是他们本来的事。
“种树”，只是输出态度的一个载体；“种树人”，也只是千千万万普通人的缩影，让屏幕前的你为之动容——你也可以！
这是该片想传递的核心感受。
「让我们相信的事，长成相信的样子」
“行动力超强”是当代年轻人的显著特征，他们没有前浪的思虑过度，更沉浸于享受过程的快意恩仇。因为他们懂得，从「想到」，到「得到」，中间还有「做到」。这与短片传递的核心价值——“让我们相信的事，长成相信的样子”不谋而合。
事实上，蚂蚁集团早已置身当代年轻人的洪流，不是靠与他们的捧哏逗贫，更不是靠学习那些Z世代热词语录，而是深谙他们的成长渴求，创造一个共同成长的平台。
据有关数据显示，蚂蚁集团具的公益产品，参与者多为年轻群体，在他们的助力下，确实带来了不可小觑的社会价值。
如：5.5亿蚂蚁森林用户，已种下超过2.2亿棵真树，守护了10个保护地；4.5亿蚂蚁庄园用户通过“养小鸡”，捐出超过240亿颗爱心蛋，主要用于儿童及女性公益项目。
其中，【加油木兰】项目已在全国14个省、28个县，为156万贫困女性提供了健康和教育保障；支付宝运动，4.2亿网友通过步数捐赠运动币19亿枚，为15所偏远地区小学筹建了足球场……当代年轻人，在趣味公益的过程中，实现了自我成长，不断获得成就感。
每个人，都是蚂蚁公益的主角，因为公益的“主角”，就是你我身边每一个有故事的平凡人，默默种下希望，相信通过努力，美好终将实现。
每个人，都是生活的歌者，唱着痛仰乐队的那首歌——“每一个天使都热爱美丽”，因为热爱所以行动，因为行动看见改变，因为改变所以相信。
值班编辑：郭艺
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