戳到我的，居然是一支这么有态度的视频！

从电竞崛起到全民网红，从古风破圈到二次元破壁，价值内向又关注小圈子文化的“后浪”们常常用出人意料的结果教化着品牌营销人们“时代变了！”。
随着不容小觑的消费新生代崛起，各类白酒品牌也在年轻化的路上高调出击。其中不乏业界“营销黑马”—— 舍得酒，从品牌理念到精神共鸣的传达上实力破局，与新生代消费群体建立精准沟通，深入触达年轻人群。
这次舍得酒凭借一支堪称击中灵魂的3分钟热血短片《为热爱而活，我就舍得》燃霸社交平台，与年轻的心开启深度对话。

让“态度”奇袭市场
众所周知，品牌年轻化并非一味的讨好新人，而是站在时代当中，尽可能地真实展示新生代“坚定不移的生活态度”与“无惧前路的拼搏追求”，进而触发广泛的社会认知与态度共鸣。
近日，刷爆各大社交平台的视频短片——《为热爱而活，我就舍得》，是舍得酒作为本次营销活动态度宣言的官方发声。
品牌特别邀请到了“唱作歌手、白日梦症候群乐队主唱，白举纲”、“辽宁芭蕾舞团首席主演，敖定雯”、“中国自行车联赛年度最佳运动员，徐鑫灵”共同出镜，作为舍得热爱官，发表态度感言，触达更多“年轻化”生活态度的社会共鸣。

看完这支主题视频，我们会发现邀请的“热爱官”涵盖饭圈、舞蹈圈、运动圈多个圈层，从角色的选取、创意拍摄手法到内容表达上，舍得酒都基于品牌证言人的真实故事经历，再通过生活中的各种冲突塑造“热爱”概念，从而让“舍得精神、舍得态度、舍得智慧”深入人心。
从唱作歌手白举纲，卸下偶像光环，毅然走上《乐队的夏天2》的“专业咖”音乐舞台，不由得敬佩他的勇气，能够在原有领域有了一席之地后，还能敢于活出自己期待的样子，“为热爱而活，我就舍得”，这正是我们要的燃爆态度共鸣，也是品牌借助话题流量扩大营销范围的大好时机。
用“热爱”拉近距离
营销并不是生硬的形式包装，而此前，我们见过太多表面年轻化的失败案例，因此不得不思考，单纯依靠明星代言、亦或“新瓶装旧酒”的浅层传播，仅将品牌的外在形象改造成年轻人喜欢的样子，就是品牌年轻化吗？
相较于用浮华的形式来讨好年轻群体，通过真实故事去构建属于品牌自身的“年轻化”内核价值观， 与消费者一起沟通更适合自己的生活方式，才会使品牌不管在什么样的时代语境下，都能保持年轻活力。
深谙此道的舍得酒，通过这支视频从三位“舍得热爱官”的真实经历出发，讲述关于“坠入心底热得发烫”的逐梦宣言。
几位来自不同行业的社会新鲜力量，通过第一人称口述自己内心热爱的故事，其背后是关于坚持、勇敢、无畏的舍得精神。
这不仅将当代年轻人身上的热爱、理想、拼搏、奋进等特质展现得淋漓尽致，也让世人看到新一代内心的骄傲与骨气，点燃大众对当下“年轻人”的热情与认知，当然，这也是舍得酒更为注重的品牌态度与理念认同。
借“时间”衔接立意
舍得精神的背后是关于对热爱的坚持，“我就”是年轻人的态度，“热爱”是年轻人的追求，“舍得”是无畏的勇气，“而活”则是对热爱的坚持。为自己喜欢的事情坚定不移，为“热爱”无惧前路的拼搏追求，正是本次舍得酒想要与年轻人触发的精神共鸣。
而这些豪言壮语的背后，通通都需要时间的检验，因此，“时间” 才是本次营销立意的归心衔接点。

唱作歌手白举纲用10年时间“不忘初心”的追寻音乐梦想，沉淀51首唱作歌曲；

芭蕾舞者敖定雯十岁起练习芭蕾，12年的日复一日刻苦练习，才有机会成为首席芭蕾公主；

骑行达人徐鑫灵用7年时间骑遍全国省市，骑行成为他丈量世界的独特方式。

“感谢时间的厚待，用老酒赞美热爱”、“舍得酒用43年时间沉淀120000吨老酒”。

视频中的点题文案，既塑造了舍得酒“懂年轻人”的品牌形象，也更容易让“年轻人群“达成与品牌的理念认同，提升对舍得酒的好感度。

舍得酒以一场 “为热爱而活，我就舍得”的后浪社交运动燃爆市场，从新一代精英代言、KOL联合发声、品牌广告事件曝光、到借助年轻人爱玩的微博、B站、抖音等平台进行传播....再到行业集体声援，打响了一场教科书级别的白酒品牌年轻化升级战役，实力破圈“年轻”客群。
从前卫操作到“颠覆传统”，让我们纵观舍得酒近几年的“年轻化战略”。舍得酒在营销层面的多场景布局，突破行业直播常规玩法,打造“地表ZUI美酒厂”百场直播挑战赛。
邀约抖音、快手、一直播、花椒、映客、斗鱼、美拍等多个直播平台的当红主播，实地探秘舍得酒厂，通过近百场直播将舍得酿酒生态园的精彩全貌，借KOL的视角与镜头呈现在广大消费者眼前。
舍得酿酒生态园上演 “近百名KOL直播秀”大戏
更有新一代国潮产品，与完美世界游戏《神雕侠侣2》的跨界合作！

通过“游戏跨界、社交互动”等与年轻人日常生活接轨的社交化传播，舍得酒不断积极创造品牌与消费者沟通机会，撩动不同年龄层群体。 跟他们站在同一阵营上，做同样的事说同样的话，借助KOL自身的话题属性与用户形成共感。
值得关注的是，本次营销运动中，舍得酒的创意洞察十分到位，看准方向直击“痛点”，敢于颠覆传统，从“态度、内容、立意”三方面，与新一代快速接入理念共鸣。

这其中，不仅顺利承接了以往“品牌年轻化战略”，更是让品牌与年轻人开展诚意交流，将以往营销中的创意主导型升级为感官赋能型互动，进而也让更多不限于年龄的“年轻人”从内心认同舍得酒的年轻感，让品牌基因火爆延续的同时，全面激活用户价值，实现品牌与潜在客户的理念认同，从而激发品牌持续运营的成长势能。
*本文来自品牌投稿，只做案例展示，不代表本平台立场。

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