如果在几十年前，用户上网搜索名牌包时恰巧在邮箱里收到了一个可以打八折的优惠券，那么大家都会认为时机恰当。
过去，只有为数不多的零售商，比如奢侈品商家，能够负担的起昂贵的定向广告费用，这笔费用会被用来向历史浏览目标人群推送广告。但习以为常的是：现在成千上万的零售商都在采用这种做法。
各大品牌利用不同的方法和工具寻找目标消费者，并精准定向推送，这个市场高达数十亿，但与此同时也造成了很多不必要的噪音。
除了增加消费者负担之外，该行业并没有对广告费用提供过明确的投资回报率，每次点击费用（CPC），点击率（CTR），每千次成本（CPM）和每次点击费用等华而不实的指标甚至还使得更加相关但很少讨论的指标——每笔交易成本（CPT）被忽视。
解决这个问题最重要的是零售市场价值链缺乏透明度和信任的问题。下面，笔者将解释一下：为什么区块链和数字货币会成为消除数字化营销中广告商和中间商的绝佳解决方案。
数字化营销的现状
一个多世纪前，广告之父John Wanamaker曾经抱怨说：他的一半广告费都被浪费了，而且他根本不知道是哪一半。事实上如果Wanamaker的估计仍然正确，营销人员可能会很高兴。
据Proxima透露，目前60％的数字化营销支出都被浪费了。全球营销预算中有370亿美元因糟糕的营销表现而被浪费。据Google透露，有56％的展示广告从未被消费者看到，在所有广告格式中广告点击率在全球范围内仅为0.05％。2016年，全球范围内因诈骗或非人类流量造成的损失达到72亿美元。
在这个破败的体系中，消费者面临着各种不相干的推送广告，拼命地想要反击。在2014年至2015年期间，美国的广告拦截增长了48％，估计花费了全球出版商220亿美元（2015年）。
广告的推动和拉动战略
随着传统的内容变现（如推动广告）模式正在逐渐消失，故事讲述可能会成为推动销售的新模式。货币化内容和产品之间的情感联系不仅可以帮助观众发现新的产品，品牌和趋势，还可以让零售商激活庞大的群众销售力量。
可购买内容是拉动广告的最终形式，当购物者在电影，博客，杂志，时装表演等场景中看到想购买的内容时可以直接进入网站购买，例如Pinterest的模式。
将单词和图片链接到产品页面是创建可购物内容的最古老和常见形式。 图像识别，虚拟现实和增强现实以及可购买内容发布平台都是一些有前景的缩短购买路径的技术。
联盟营销漏洞
在接下来的五年内，联盟营销行业的市值将达到68亿美元。该行业占电子商务交易的16％，与电子邮件营销，社交商务，广告展示不相上下，都是电子商务交易的驱动力。
但是，联盟营销系统也存在着漏洞。有一次，笔者公司推出了一个产品，可以让零售商在没有联盟网络的情况下直接与数百万有影响力的人和出版商合作。但是，由于后勤部门的管理负担以及对没有中间机构帮助管理基础设施的担心。作为唯一可扩展的选项，零售商别无他选，只能依靠这些中间基础设施，其中许多基础设施采用了“不透明的优化”技术。
区块链技术如何改变数字化营销？
营销人员认为，欺诈（58％），可视性（56％）和缺乏有针对性的广告（46％）是程序化广告最明显的障碍。
通过生成无效的点击和流量来创建欺诈性广告对于精明的邪恶角色来说是非常简单的，因为他们很少被抓到。 营销人员向首席执行官展示其工作成果的主要衡量标准是为网站带来流量，而不是通过合法流量和虚假流量进行排序。
透明度，信任度和可扩展性，无需中间人处理对于这个被破坏的行业来说可能是一种有效的扑救措施，例如广告界。
区块链技术利用可验证数据，透明度，密码学和博弈理论，允许有可能存在分歧的各方在不需要中央信托机构或中间人的情况下，通过去中心化网络进行法定货币和价值的合作，持有和转移。
随着可信平台上区块链和智能合约的出现，品牌可以更加容易地动员大型社区围绕其产品制作内容，并在无需中间商对价值转移进行评估的情况下追踪营销金额。这就像零售销售的Uber一样，零售商直接使用数字货币对他们的销售能力进行奖励，完全消除了文书工作，后勤部门负担和巨额交易和管理费用的需要。
概括地说，透明度，可扩展性和消除中间商是区块链的价值所在。因此，区块链在这里并没有推送广告，但却有可能完全颠覆这个行业。
作者：Susan Akbarpour
来源：
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/12/20/why-blockchain-will-drive-push-advertising-into-the-ground/3/#385e82c92ee7