传百度音频付费产品宣告放弃，难道是吃了没有文化的亏？

据36氪报道，百度音频知识付费产品百度传课项目，在百度教育内部一周多前被宣判“死刑”，20人左右的团队现已分别调去其他事业部，而百度传课APP的上新专区，最后的更新时间停在了7月13日。

2018年1月2日，百度正式上线“百度小课”，首批上线课程超过100课时，课程内容涵盖个人提升、亲子教育、理财和职场发展等多个领域。这个项目也不是百度最新推出的，而是对早期的收购项目“百度传课”进行的升级改版。当时外界猜测，百度很可能将该音频付费课程置于手机百度APP，通过信息流智能推荐和社交订阅功能分发。

只是没想到，在巨头流量和资金的加持下，这一知识付费产品上线仅半年就宣告结束了。

其实，相比2016年，分答、得到、知乎Live等入局带来的知识付费热潮，2017年市场明显就冷静了不少。最直观的就是数据表现，自2017年起，几乎所有知识付费产品打开率和播放率都明显下降。

到了2018年百度传课入局，知识付费的红利期已经过去，用户对知识付费已经没有那么强烈的新鲜感，入局即面临市场的挑战。

市场冷清只是一方面的原因，最主要的还是自身对知识付费这块的战略布局。“乱翻书”的万字长文或许能给出正确的答案。

虽然百度传课宣告结束，但今日头条和腾讯新闻都表示将在8月份上线付费频道，企图通过新闻资讯窗口来实现变现转化，获得知识付费用户。

只是，这次又会是何种局面呢？