在内容市场激烈的2018年，如何从在知识付费领域中杀出重围？“得内容者得天下”已经成了业内不争的答案。
然而最让每一个课程制作者苦恼的，也恰恰是如何生产出好内容。
好内容的概念并不是官宣或自封的，而是取决于用户口碑和流量留存。不过因为好内容没有一个绝对的标准，很多人生产内容时通常感到困惑：我能做出什么？用户喜欢看什么？我做的内容用户到底喜不喜欢？
如果你在做内容时遇到以下问题：
1.所在领域门槛高，潜在用户不愿了解。
2.课程一直找不到好的切入点，用户留存时间短。
3. 明明花了很多心思做干货，用户就是听不懂。
如果你也有这样的焦虑，不妨看看内容大咖简七，是如何制作好内容的吧！
背景摘要
与过去相比，越来越多的人们有了理财的意愿。合理规划经济活动，管理现金流的流进、流出，帮助个人获得健康、快乐、幸福、更具价值的人生。
但是，苦于没有丰富的理财知识，潜在用户往往产生诸多疑问，例如好好工作存钱就是理财吗？有闲钱才能理财吗？财务自由等于拥有花不完的钱？这些认知误区不仅让他们逐渐远离财富之道，而且还让他们的努力变得缺乏效率而廉价。
拥有十多年财经经验的简七，察觉这些内容痛点后，创办了知名的理财自媒体简七读财，并且使用了小鹅通开设了针对小白用户的极简理财课，后来还上线了更为丰富的股票类课程。
目前，简七读财积累超过60万的微信用户，已成为年轻群体高度聚集的理财内容平台之一。关于如何制作这些脍炙人口的内容，经过小鹅通的独家深度采访，简七透露出以下三点独家秘诀：
1.借力小鹅通，让内容由浅入深
2.内容赋能，注重扩宽用户思维
3.善用店铺工具，成就流水破千万
简七独家内容心得
01-借力小鹅通，让内容由浅入深
简七涉足内容领域，最早是利用业余时间在网上分享自己的理财科普内容，在豆瓣和公众号上都注册了“简七读财”的账号。
后来知识付费行业迎来爆发期。简七认为，论坛、文章对于学习知识过于零散，用户在找内容上耗费时间，而且学习效果不是很系统。为了给理财新人们量身打造成长性的理财课程，简七接触了小鹅通这门知识变现工具。
此前简七也尝试做过独立的App，但并未达到预期的效果。直到2016年，简七读财在小鹅通上线了理财科普教育课程，并陆续推出了《学了就会用的基金投资课》、《从入门到实践：股票训练营》等系列课程。
这些课程在小鹅通为简七打造的知识店铺中非常受欢迎，例如17年推出的股票课程，3天售出了2000份以上，18年升级为《从入门到实践：股票训练营》后，已有10000+人学习并推荐，这个成绩远高于同时期业内的平均水平。
02-赋予能力，注重扩宽用户思维
不论做理财课，还是成长股课，除了希望课程能给用户带来丰富的理财学习，简七读财更看重如何打造用户的理财思维，持续用内容为用户赋能。
举例来说，简七读财有一位武汉的学员。虽然工资约为5000元，而负债却超过13万。在这样悬殊的收支对比下，通过学习简七传授的理财方法，这位读者仅仅花了一年的时间还完了所有债务。
对于学员来说，最有价值的收获并不在于学会了多少技能，而是自己从思维上得到了改变。新的知识拓宽了他的眼界，使其不再停留于固有的认知层面上，可以用新的思维方式去看待问题。持续实践行动，直至还清债务。
这样的内容教学方式，同时也反映在小鹅通知识店铺中的《简七财报训练营》上。在简七看来，她的课程表面上是一个教学员怎么看上市公司财报的课程，但其实14天的训练营中，每一课都在教给学员新的思维模型，同时也在教授用户看懂财报这门通往财富世界的语言。
总而言之，简七的内容不会直接告诉用户买什么，而是会告诉用户，比如：为什么基金是适合我们普通人的投资方式？基金会分哪几类？适合你的又会是哪些？从哪几个维度挑选基金？完成这些课程学习之后，用户心里自然会有答案，并且对整个投资有了更宏观的看法。
所以简七读财在内容生产上的思路非常贴近用户的实际需求：不是教给用户如何赚到第一桶金，而是要跳出金钱的限制去思考你到底想过什么样的人生，这句话也展现了简七读财在做课程内容时始终秉承的信念。
03-善用店铺工具，成就流水破千万
除了内容上的精细打磨，善于利用小鹅通知识店铺的营销、运营工具，对于增加课程销量很有帮助。简七团队通常都会第一时间使用小鹅通知识店铺的最新功能。
比如【拼团】功能上架后，今年3月份，简七团队在店铺后台营销板块增加了【拼团】，并先后体验过两种【拼团】模式。一种是团长免费模式，但是邀请的学员都需要付费，另外一种享受优惠价格，但是团长与团员都需要付费。两种模式各自适用于不同的推广渠道，最后的效果都非常好。
【限时折扣】和【秒杀】功能上线后，简七团队也是第一时间开启使用。【限时折扣】功能有明显的提醒，对用户来说视觉冲击很大；而【秒杀】功能含预约和提醒，对商家来说能提前预估有兴趣的用户量，对用户来说不再担心错过秒杀价。
不仅是善用营销工具，小鹅通的【专属打卡小程序】在简七读财上也有不俗表现。
小鹅通【专属打卡小程序】，旨在寻求课程中持续提高学员的积极性，解决了课程后续打开率持续低下的问题，做到了线上轻量级督学、伴随式学习的解决方案。小鹅通【专属打卡小程序】的出现，正好帮助简七读财搭建了一个有老师监督，有学生互动的学习场所。
简七读财使用小鹅通“专属打卡小程序”，上线第一次读书活动，仅招募2000人，结果有4000人报名并坚持打卡；上线第一期财报训练营，第一期活动招募，本想只招300人，结果当天推出不到2小时，名额抢售一空，还有600+人预约了第2期。
知识付费行业经过了2017年的热潮，在今年进入了相对成熟期。用户们面对越来越多的课程选择，变得更为冷静，这就对内容提供方们提出了更高的要求。对于未来，简七依旧充满信心，她认为好的内容永不过时。简七团队会继续上线更多优质理财课程，放置在小鹅通知识店铺上。简七理财也会继续探索内容的边界，为用户提供更多个性化的理财进阶学习服务。
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