认识选题

这是我听的关于新媒体写作中‘选题’的一节干货，写出来，与大家共享。

如何认识新媒体选题，分三部分

一.选题的重要性

二.重新定义好选题

三.选题的三大爆款元素

第一部分:选题的重要性

在新媒体文章中，选题是一切的基础。如果文章写的不好，后面还可以调整。但要开始时，没找到对的选题，那整篇文章都废了。

有句话是，你和10W+的距离，只差一个选题。

一篇10W+选题，由50%选题+20%标题+正文构成。

之前的奚梦瑶事件，有个小号写了篇《为什么奚梦瑶不值得同情》，一下就爆了。它以专业模特角度去说，选题切入点很独特。

下面再通过一个例子，来看下选题的重要性。

1.《善良是一种美德》

2.《 知名律师火车换铺被拒：对不起，善良不是我的义务》

这两篇文章，你更想看第几个？

对，你连正文都还没看，就想看第2个！

所以我们要在选题时，赢过别人。

如果你刚开始的选题错了，那在大方向上就已经输了

从一个编辑的角度来说，一篇文章如果有好选题，即使文章写的不好，也还有办法补救。

第二部分:重新定义好选题

好选题的三大标准是什么吗？

1.覆盖人数多

2.和读者有关

3.带来价值

研究它的本质特征，总结成一句话：好选题，是即关联用户，又关联自己，也就是取自我表达和用户思维的交集。

关联用户—用户思维

新媒体写作，不是你想写什么。而是你写的东西，和读者有什么关系。

之前有篇爆文，标题是《别得罪中年人，他们狠起来什么都学》

但如果写的是《有孩子的父母，都很不容易》这就没意思了。

《看不透微商，你就看不透这个时代》这也是篇争议很多的文章。

但要改成《微商是怎么赚钱的》，那这篇文章就没什么人看了。

因为它没替用户，也就是微商发声。

关联自己，好文章，是高度人格化的，也就是文章要有私密感。也就是人要更像人。

其实自媒体的本质，不是媒体，而是人.一定要让读者感到你的人格化。

有些号也写出过很多爆文，但为什么还不火？

因为读者记不住是你写的,就像八股文一样，流水线生产的东西，读者看完就忘了，完全看不出人任何私人化的痕迹。

所以，在新媒体，最重要的，是人要更像人。

这里要注意，不能为了迎合读者，全去写读者想看的内容,但也不能为了自嗨，把公号当日记，要做到自我表达和用户思维两者平衡.

好文章，要让读者有获得感，这个获得感，就是好选题标准里的带来价值。

放在这里，也就是ERG理论

简单来说，它把人的需求分成三种

稳定需求、社交需求、奖励需求

稳定需求的核心，是从不稳定状态，过度到稳定状态。

社交需求的核心，是分享、转发文章。

像写一次火一次的选题，又叫永恒痛点，满足了在底层的需求。

所以，我们想写有生命力的文章，就尽量去找靠近稳定需求和社交需求的。

第二部分总结下:

1.即关联用户又关联自己

2.靠近ERG底层理论

第三部分：选题的三大爆款元素

怎么找到好选题?

把选题爆款元素组合,5个元素：看点 痛点 圈层 情感 情绪

看点：这篇文章讲了什么事情：

看点：热点、明星、名人、社会事件、社会现象，或者说身边的故事等等

痛点：这篇文章反应了什么问题

圈层：

（1）这篇文章，和什么群体有关

（2）这篇文章，和哪些地方的人有关

情感：亲情、爱情、友情

情绪：正面高唤醒（热爱） 负面高唤醒（愤怒）

选题这块，你把这个方法用了，就能超过80%的人。

总体这节课就讲了这些，但是方法是方法，还是要靠一遍又一遍的刻意练习，方能孰能生巧。

有时候，付费就是捡便宜，这话说的很有道理，大咖们只所以能成大咖，决不是一蹴而成的，他们付出的时间和精力远超我们，现在我们只付出一顿饭的费用就能直接得到别人的几年摸索的经验，节省的何止是一点点？

师傅领进门，修行靠个人。

这话，我自己再次说给自己听。