新媒体运营中如何判定消息推送的效果

很多做新媒体运营的小编们都会有扎实的文案编辑能力，这是基本功，但是当小编们把消息推送出去后，如何判定这个推送后的消息是否有效果呢?这是需要我们需要把控其流程的，进而监测其每一步的转化率，这个就需要数据来支撑了。每一个运营人员都要成为一个数分析师，这不光是技能上的要求，更是干好运营工作的根本要求。通过数据分析，我们可以知道用户是从哪些渠道来的，对哪些渠道比较信任，哪些渠道根本就触达不到用户。同时对于消息本身，我们也可以知道用户到底对于哪些消息是感兴趣，对哪些消息是乐于每天都要见到的。这样一连串分析下来，对于运营者日后的运营策略的改变将会起到很大的作用。

新媒体运营中如何判定消息推送的效果

那么我们说从消息的推送，到最终的转化，其到底经过多少路径呢?下面是菜头先生根据网络上一些知识点简单的做的一张图。

推送流程图

从这张图可以看出，其实从消息的推送到用户最终的转化，是需要经历一整套流程的，并且也有很多种可能性会出现。那么运营人员在观察流程数据的时候是不能只看头和尾的。因为在这流程中的每一步都是需要转化率，运营人员是需要把控每一步的。

1、当进行消息推送的时候，我们需要考虑的是渠道问题，那么数据能够显示出哪些渠道好，哪些渠道不好。把好的渠道提取出来加大投入并培养，这样会做到更高效。

2、到达的用户量，也就是通常所说的用户触达率。

3、点击率，也是我们平常说的，当用户接收到消息以后，就需要考虑用户到达landing page 的到达率。

4、最后当然是我们最关心的转化率。

5、持续关注度，这一点可能会有很多运营者在完成一个项目以后就会忽略，其实这是错误的，反而后续的追踪与监测才是我们运营改进工作最大的支撑。

最后就是，我们在推送消息的时候也需要注意千万不要打扰到用户，即使这个消息是用户乐于见到的，也是需要在推送的方式上做到，定时、定量、定质，尽量不要让用户反感。当然垂直领域下的内容推送就另当别论了。

菜头先生，一个神奇的运营萝卜。如果有新媒体运营方面的知识需要和菜頭先生交流，欢迎您微信搜索caitoultt，有需求，找菜头!