成本原理——营销传播成本——文化遗产品牌
品牌是一种商业思想，还是一种文化现象？
华杉认为，两者都是，但商业思想皆为表象，其内在是文化现象
文化是什么？文化是人类历史上形成的物质财富与精神财富的总和，一般特指精神财富
钱是什么？一张纸，印上数字而已
怎么一张纸就能买来一件实物衣服尼？
钱便是符号，符号携带意义，也就是那串印花，意义才是真正有价值的东西
这个意义，便是文化，便是人类共同认可并且按其指示，被其操纵行为的文化
我们现在生活一切的一切都是文化堆积而成的，所有的意识，观念，行为等等皆是文化
我们人类自负的以为是自己操控自己，其实我们永远被文化所操控，我们皆是文化的奴隶
为什么杀人犯法？为什么天气再热也得穿件衣服
谁规定人类不能杀人，谁规定不能赤身裸体，因为文化，几千年堆积成的文化
什么是营销传播成本最低，品牌价值最大的品牌文化尼？
——文化遗产品牌
文化遗产品牌就是指这个品牌，是这个民族的物质文化遗产，一些地方的文化遗产品牌，是地方人们的物质文化遗产
这边是“民族的，就是世界的”这句话的最佳体现
我曾有幸在八桂大地生活过8年
桂林米粉寄生于桂林山水的强大文化母体，让小小的一碗桂林米粉遍布华夏大地
尝不忘品牌，在19年期间，经品牌咨询公司策划后
全面升级品牌，桂林山水的符号化更为浓烈
这句“桂林山水甲天下 桂林米粉尝不忘”实惊为天人
而曾经风靡一时的【粉之都】，本是广西桂林米粉品类的代表品牌
交给亚洲吃面公司 乱七八糟搞一通 定位为卤汁干捞粉 曾经的文化符号也被所谓的工业风和网红风取代的一干二净
寄生于文化遗产的品牌，实在是太多了，数不胜数，大到长沙的臭豆腐——文和友 广西的田七——牙膏 贵州的国酒——茅台，云南的药膏——云南白药，小到。。。程度化低的小品牌，就更多了，一下子想，还真想不起来
为什么文化遗产品牌，能获得顾客认可，并且价格不菲，还能基业长青尼？
因为它本身就是一笔巨大的物质文化遗产，具有强的文化原力，而文化正如我们之前所说，人类所有的行为都寄生于文化
没有文化，我们将一无是处，而文化遗产品牌的文化属性最强，寄生程度便越强，所以它才能卖得贵，活得久
文化遗产品牌有两大价值
1、做错了，做差了，消费者不会马上否定你，更不会马上抛弃你，他只会认为是当权者犯得错，不是品牌不好，比如【老干妈】最近弄的什么沙雕广告，这种国潮风走起来，所谓的跟年轻人沟通，其实就是在丢弃自己品牌资产和文化属性，再这么折腾下去【老干妈】只能成为记忆
2、随着民族经济的发展，民族自信的增强，这个民族会越来越追捧自己的文化，追捧自己的品牌
以前说国产车不行，开起来没面子，到如今你上街开一辆红旗，看看，多炫，多拉风，多有面子，谁会说你掉档啊
这LOGO，太有面子了
但换做以前来看尼？好LOW啊，审美也是基于文化，到底什么是高端，什么是低端，归于文化，聊偏了，以后聊
说道这，有一丝遗憾，什么遗憾，关于 国饮——王老吉的遗憾
王老吉寄生于强大的物质文化遗产，在商业运作上如此之成功
本应该有着与可口可乐一般的光明前途，成为中国饮料的代表品牌，甚至成为这个星期的文化财富的重要组成部分
但，出了内部扯皮事件，母体被分割，原力被拆散，势能一去不再来
