《神偷奶爸3》背后是一条很“黄”很暴利的营销产业链

大眼萌小黄人，每次上映都赶在暑假。2010年7月第一部小黄人电影上映至今已经7年时间，电影中小黄人的形象也已经让许多观众爱不释手。

《神偷奶爸3》于7月7日上映，首日破亿，两天破3亿。虽然豆瓣评分不及前两部，仅有7.1分，但并不能妨碍它吸金的魅力。不管从票房还是周边衍生品，小黄人的形象无疑得到了观众的肯定。

《神偷奶爸》作为一系列成功的商业电影，不仅捧红了一个卡通形象，也带动了一条以“小黄人”为主题的营销链。

当其冲的当属餐饮界的老大哥麦当劳了，《神偷奶爸3》还没上映就已经抓紧造势一波，围绕“小黄人”推出了10款新品，折叠笔、记事簿架、名片夹、手机座、回形针座、电脑装饰……更有在礼盒中才会出现的隐藏版小黄人公仔，还不单独售卖！这还不够，麦当劳甚至还新开了多家小黄人主题餐厅，凭借小黄人这个超级IP，狠狠营销了一波。

形象讨喜，就已经注定成功一半

小黄人是格鲁和纳法里奥博士用变种DNA、脂肪酸和香蕉泥组成的胶囊状生物，穿着蓝色背带装。人是单眼睛的香蕉状生命体，没有鼻子和耳朵，除了眼睛和嘴巴，给人感觉从头到脚都是脸，但越是简单的设计往往越能突出形象的特征，“五官不足”但又特别讨喜的形象。

人们在生活中倾向于接受那些符合大众最基本的想象，而小黄人的所作所为让观众对于这样一种形象的认知出现偏差，以至于这个形象自然而言的产生了不小的喜剧效果。它们卖萌、耍贱，有时候似乎像孩子一样天真，即使它们想做坏事，想为坏蛋服务，但因为内心的善良，反而把坏事做得很糟糕。在动画中，仿佛一切事物，就算是被标签的坏蛋，也一定会变得心地善良。

除了麦当劳外，ofo也不甘示弱，掏出了自己的王牌——根据小黄人可爱外形设计出ofo“大眼车”，并且根据电影的上映时间进行精准投放，一下子在小黄人的粉丝群里打出了“王炸”！接着，ofo又在北京地铁国贸站、海淀黄庄站与地铁内包厢，投放了大量主题广告，励志要借着这波小黄人热，利用品牌关联，把自己的知名度进一步打响。

电影就是宣传片，随处有商机

《神偷奶爸3》首映礼上，一对父子穿着香蕉形状衣服进入影院看电影，引起现场惊叫连连，第二天还登上了各大媒体的头条。

事情到这里还没结束，香蕉父子再次到影院派发香蕉，引起中央电视台、上海电视台、优酷等媒体到现场采访报道。直到看到派发香蕉上”支付宝扫码骑车”的二维码，细心的围观群众才恍然大悟：原来，这并不是单纯的一场由小黄人粉丝自发进行的活动！这根本就是一次精心策划的高端营销嘛！

对于这场意外的邂逅，很多人在知道这是一场造势营销后却没有本能地去排斥，反而在微博、朋友圈争相转发这对网红“香蕉父子”，甚至他们收到的“香蕉传单”还被当做当做朋友圈的“装逼利器”。

打造IP营销新标杆，传播不再受制成本

最成功的营销是以更低的投入换来了更高的附加值，“支付宝扫码骑车”的营销成本不及传统营销成本的百分之一，却转化率惊人、参与度颇高。由此开始，传播不再受制成本，“支付宝扫码骑车”可以说是IP营销的新标杆。

营销中最珍贵的不是一味去创造新方法，而是在全面解读传播背景和洞悉传播对象的需求后，精准地运用相应的营销手段使得营销效果最大化。信息爆炸的网络时代，任何一条传播内容可能在受众的脑子里一闪而过却不留痕迹，只有充满创意的内容才能长时间发酵。

小成本，大回报。像“支付宝扫码骑车”一样，不把活动转化率依托在成本上，而是利用口碑传播多次发酵，这样小成本的案例因为有极佳的营销思路，才能获得巨大的回报。