龙龙专栏 | 跟踪科比退役热点，是营销也是情怀！

时间追溯到2015年11月30日，NBA现役最伟大的超级巨星之一科比宣布在本赛季结束后，将走完自己20年的职业生涯，正式从联盟退役。

一时间所有的社交圈子与媒体网络瞬间被引爆，被科比突然宣布退役的消息笼罩，四处传播着关于科比的一切回忆与画面。所有篮球迷都瞬间疯狂散播着这一切有关的信息，一场热点式的病毒传播就此发起。

在那一天过后，似乎科蜜和科黑都渐渐开始恢复平静，因为暴风雨即将在2016年4月14日降临，科比职业生涯的最后一场比赛，将在斯台普斯球场开打。可能大家都能想象到那一天的盛况空前，疯狂的球迷遍布四周。

那么如果当科比退役这一天，策划们都没有动静，那可能就只能静静看着热点从眼前悄悄滑过。让我们来看看科比退役能造成多大影响，或许策划们会改变主意。

重要时间与热点拾遗

一、2015年11月30日，科比Twitter发文，宣布本季退役

1、通过新浪微博发文宣布退役

科比此篇退役文章达到15万转发，3万评论，6.7万评论。球迷对于科比的狂热可想而知，要知道科比的新浪微博维护的频率够不算快。那么对于平常一些的素材，球迷的反应并不会像这种节点这么迅速与数量巨大。

2、带出话题 “KB20”，话题瞬间炒热，话题主持人有亮点。

科比的退役文中带出了话题，但是大家可以发现这个话题的主持人并不是科比的经纪团队，也不是耐克公司，确实一个橙V。那么我在想，4月14日的话题是不是也会是一个草根来拥有呢？或者大家应该把握这些热门话题的契机，毕竟一个热门话题的阅读量有2.1亿，这个曝光量可是不小。

3、“科比”类百度的搜索指数达到峰值

（图A）

（图B）

通过图A可以看出，在15年11月30日当日，“科比”这个词的百度搜索指数达到峰值，远远超出其他时间段的热度指数。

通过图B可以看出，在16年4月14日前夕，“科比退役”这个词的百度搜索指数逐渐在增长。

二、2016年4月14日，湖人在主场斯台普斯球馆对阵犹他爵士，科比最后一役

1、各大专题直播与活动

腾讯体育将以 #李易峰看科比# 进行话题活动，届时李易峰也会到现场解说。腾讯不仅锁定了男性球迷，连女性非球迷都不放过。并且腾讯体育还将在4月14日的凌晨4点开始直播，一直持续到下午的14点。（你见过直播凌晨4点的洛杉矶么？）

1、NIKE品牌将4月14日定为”MABADAY”，纪念科比退役

Nike这一期的活动主题是以黑曼巴为主，引导更多的球迷进行照片的制作与合成上传，微博也将这边球迷纪念科比的海洋。

营销活动的一两点遐想

说了这么多科比的热点，希望对大家能有所帮助，对于一个热点的剖析也可以提前进行，那么对于各大企业与营销达人会如何应用热点，就是八仙过海各显神通了。我在这里也会有一两点遐想与大家一同分享。

1、微博的搜索引擎，你用好了吗？

我今天搜索“科比退役”的时候，版面仍然还是一些新闻报道，对于微博话题和微博搜索熟悉的用户可能知道，一旦你花钱拥有这个版面，在科比退役当天，可以想象搜索流量的源源不绝。

2、科比的相关，那你准备好了吗？

不管是电商App，还是社区App，只要能产生UGC内容的社区，是不是都能符合时宜与用户喜好地推出与科比相关的周边与内容呢？

虎扑识货与论坛、YOHO有货、海淘电商与运动健身App，是不是能推出一期与科比相关的专题。我相信想象的空间还是很大的，对于兴趣度匹配度高的产品，或许能达到意想不到的效果。

科比终于要走向了职业生涯的最后一场比赛，不管你是科黑还是科蜜，总会有那么一瞬间会想向他致敬，向一代紫金王朝的标致致敬，向NBA的一个时代致敬，也感谢有科比陪伴的20年。

作者：龙龙

龙龙，微思敦的社交媒体渠道与ASO优化商务，对接过多款APP推广与ASO优化，为客户选择适合自身的投放方案与策略。（微信号：yangyulonghigh）

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