郭壹：自媒体运营，你为什么费尽心思还是做不起来？

做了一阵自媒体后，才发现最容易出现的问题就是定位不垂直。一定要由小及大，而且要从小里面找到更小的东西才行。

当局者迷，这就是尴尬的地方，即使之前看了好多书，见了好多自媒体牛人和社群高手，深知在垂直领域深耕的重要性，但是在执行的过程中还是犯了同样的问题，好像该走的坑还是得走。

自媒体

小团队因为资金和人手的局限性，必须从一个点开始打，像绘画艺术领域这个听起来相当垂直的领域，可选择的范围都非常大，比如油画、当代艺术、国画、美术史、水彩、素描、画材介绍、漫画、CG、插画、绘本、手账等等，能把一个点吃透，在国内的市场都是巨大的，毕竟中国人确实太多了。

做自媒体要垂直到一个具体的点，自己最擅长的点。比如自媒体艺术大V顾爷，虽然没有接受过任何正式的艺术史教育，就是因为发挥了自己擅长的优势：优秀的平面设计功底，他的“小顾聊绘画”用长微博图文的方式生动地戏说艺术史吸引了大批粉丝，单个短视频在今日头条的播放量达到了上千万，平台给这种垂直类型的号的扶持力度也最大，而且这样做你的专业性和唯一性才能最快冒出来，等积累到一定阶段就可以考虑往外扩散新的类目。

其实由小及大的例子非常多，比如创意美食达人小野，一个妹子凭借自己出色的动手能力和天马星空的想法，通过用办公室的饮水机煮火锅一个视频在微博迅速引爆，而且难能可贵的是，之后还能继续产出多个爆款短视频。美食行业可是千亿级的，围绕办公室小野打造的洋葱MCN机构只要把美食和手工相关的大号整合过来，然后扶植更多大V出来，前景也是不可想象的。

还有何仙姑夫也是一个代表案例，虽然也是专注于搞笑短视频领域，但聚焦的范围非常细，前期主要是靠制作电视剧当中的穿帮镜头短视频吸引了大量粉丝，在此基础上还制作了网剧和网络电影，现在他的内容制作体系已经越来越专业和规模化了,成长为一个估值过亿的mcn短视频内容服务商，开始孵化更多的短视频IP。

创业

做自媒体和受众的距离感也是要拿捏好才行，你的内容走心吗？攻略和营销方法只是手段，核心还是在内容。

当我们感觉自媒体运营毫无效果、内容发出去毫无反应的时候，我们离我们目标群体的距离还很遥远。

虽然喊着要做垂直、细分的自媒体很多，但是好多都是做着做着就走偏了，真正按这个定位持续坚持去做的还是少数，就是因为放不下那块看似更大的市场，要避免内容的同质化就是要找到自己的那一部分群体，定完大的方向再缩小和筛选出最小的、适合自己的那个点。只要深入地扎进去做内容，然后从100万人里挑出1万自己的目标群体后，就会持续裂变。

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