娱乐营收增与变：谁是5G时代的cash cow？

具相关报告预测，经过几年的落地，5G将从2022年开始充分发挥产业转型潜力，届时人们将看到其对传统媒体、AR／VR规模化使用等方面带来的显著影响。

与此同时，3D全息技术、触觉服装和高级互动娱乐等新型应用方式也会出现。到2028年，沉浸式和新媒体应用将达到空前规模，每年产生逾670亿美元的收入——这相当于移动媒体市场（包括视频、音乐、游戏产业在内）2017年一整年能创造的价值。

5G媒体收入来源可以被分为：

增强式移动媒体（视频、音乐、游戏）

移动广告营销

家用宽带和电视

沉浸式媒体（AR、VR、云游戏）

新媒体

这里的“新媒体”指代5G技术在未来催生的新型应用（现在还未正式存在），可能会包括自动驾驶汽车娱乐（self-driving car entertainment）、3D全息技术展示、触觉装备等。

2016年-2018年 5G对媒体收入的影响

从价值层面来看，受5G影响最大的是广告市场

3G、4G移动广告收入持续下降，5G移动广告收入迅猛增长，这主要来源于视频服务的使用增量、5G驱动下的沉浸式产品的出现以及由此带来的社会整合。

对于企业来说，如果自身不能以足够快的速度接入5G网络，其商业模式和盈利能力也可能会面临较大风险。

5G用户的月平均流量将在未来十年内增长七倍，而其中90%将由视频消耗。到2028年，仅仅是消费者在手机设备上的视频、音乐和游戏上的支出，就会增加近一倍，全球总体量将达到近1500亿美元。而帮助实现这巨大增长的驱动力来自以下几个方面：

增强式移动宽带将为Spotify和Netflix等流媒体提供无缝、高质量使用体验，全球付费视频、音乐和游戏市场会在未来10年内翻一番，从2018年的770亿美元增至2028年的近1500亿美元。

借助更低的流量成本，未来运营商或将提供真正不限流量的移动数据包，以便用户可以更好地使用流量耗费较大的媒体。

诸如捆绑销售和运用实时数据分析的广告将带来全新的商业模式，同时也将推动用户对5G媒体服务的消费。到2018年，5G捆绑消费包收入将占全球移动视频和音乐收入的27%（约110亿美元）。

娱乐行业收入愈加依赖移动端，AR、VR等新产业的盈利能力持续加强

从长远来看，娱乐产业也将迎来全新变现方式

连接到5G的触觉装备将能够为媒体体验提供全新的感官维度。一些新的触感（例如热、压力等）可以被捆绑到动作游戏的武器升级中；而电影业也可以运用此技术增加新的感官体验维度，从而也可在原有收入之上开启一个全新的变现方式。

5G将推动车载娱乐、3D全息显示和现场体育体验的进一步发展，并带来430亿美元的收入。而且，新媒体体验的演进对消费者来说是非常具有价值的，比如受益于5G技术加持的新媒体，粉丝将会以更近的距离接触自己的偶像。

爱立信就曾将5G网络设备应用于韩国冬季体育赛事实时互动直播中，给观众带去高清的互动体验，包括提供运动员视角，以及现场多个镜头画面间的实时切换。

在集体起跑的项目中，“全景成像”可以让观众追随特定选手的脚步，而不是仅仅把画面锁定在领跑群体，或者受限于电视转播选择的角度。

5G还将全面发力沉浸式互动体验，在这一过程中，硬件和网络能力在都有助益。据报告预测，未来10年，AR、VR和云游戏的年营收将增长近2400%。

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