273 poems 第一课作业#有号以后叶小鱼训练营#

产品介绍：明治meiji 雪吻巧克力，有可可/草莓/牛奶/蓝莓/卡布奇诺/绿茶等多种口味，舒软细腻，入口即化。

一、本次文案目标

1.写给谁看

每到节日就烦恼送礼或喜欢吃休闲零食巧克力的年轻人，希望吃到细腻香浓/甜而不腻的巧克力。

2.结果

看完文案后，他们将对明治巧克力产生兴趣，并发生消费行为。

3.为了获得这一结果，他们需要知道

①明治巧克力口味多样，入口即化，香浓/甜而不腻。

②现在正在做促销活动，下单免税立减8元。

4.需要感觉到

①明治巧克力的精致美味，口味多样。

②吃到巧克力的幸福感和满足感。

二、本次目标人群描述

1.是谁

18-28岁的年轻人，学生或白领，节日不懂送什么礼物给男/女朋友，喜欢休闲零食，对巧克力有一定的口感要求，有吃下午茶的习惯。

2.有什么需求要被满足

①满足送礼需求。

②巧克力的精致，口感细腻，柔入心底。

③下午茶时间，工作/学习之余来一颗，放松心情。

3.与本品类关系，为什么要使用

①包装精致，是送礼佳品。

②口感香甜，融化似雪。

③丰富你的下午茶时光。

4.与本品牌的关系

在微博/淘宝等平台推荐上见到过，知道有这个巧克力品牌，购买次数不多。

5.如何看广告

微博推广，淘宝推荐宣传，微信推文，朋友圈推广等。

三、文案写作方向

针对明治巧克力的口感和解决消费者送礼需求入手，突出明治巧克力的口感特点，给味蕾极致享受。做工精致，包装美丽，是送礼佳品。忙碌之余吃到巧克力的满足感，下午茶休闲零食首选。