迪利克丝，烘焙品牌形象设计实战回顾

【项目时间】2013年4月

【项目属性】食品、烘焙

【服务内容】品牌形象整合设计、VIS设计、空间设计

【项目背景】

“迪利克丝”烘焙坊成立于2011年，经过两年多的时间发展已在郑州市场建立了10家直营式连锁专卖店。以区域化战略思想细分市场，成为行业新锐品牌。基于烘焙行业的属性，其情感价值有较大的虚拟空间。现有品牌内涵单一，不能体现品牌理念与品牌气质。因此，赵勇设计有幸参于“迪利克丝”品牌提升，让我们一起开创“迪利克丝”2.0的新时代！

【品牌检测】

品牌检测小结

【优点】

1、市场：区域化入驻战略思想

2、形象：有较强的品牌意识，以未来品牌发展有既定的战略规划。

3、产品：产品质量上乘，消费者认可度较高，特别是拥有自己特色产品“披萨”。

4、卫生：店内卫生尚可。

5、服务：服装人员态度积极、热情。

【缺点】

1、市场：店面较为分散，品牌效应弱，缺少桥头堡性的品牌店。

2、形象：品牌未进行专业的规范整合、视觉形象一般，品牌个性不明显，记忆点不强。店面及店内装修风格和档次有等提高（文化路店较不为错），购买氛围弱，不能有利拉动销售。

3、产品：包装没有统一进行规范，多为共版包装加不干胶组合形式。产品陈列缺少考究。应加店内软装饰的部置，以增强符合品牌调性的情趣。

4、卫生：注意加强内部的管理（即消费者看不到车间，吧台内）

5、服务：缺少标准与细心，细节决定成败。

潜在的需求：根据市场分析，郑州省会市场人口基数甚大，加上不断涌来的外来人口，市场空间还很大。建立自己的个性品牌，做自已的特色产品，让所于迪利克丝的客户来这里寻找到自己的身份与价值。消费者之所以钟情于某一个品牌，是基于这个品牌的理念与形象触动和迎合了她们的内心世界。通过市场调查问卷：可以明确消费者对于“迪利克丝”品牌升级期待与愿望：

品牌形象：浪漫的情调，亲切、温馨、时尚的品牌气质。

【品牌策略】

品牌定位：优雅小资情调 都市丽人所爱

品牌理念：有美味，更有品位

品牌联想：“迪利克丝”品牌让人听起来有种西方的浪漫彩色与都市时尚，是体现生活品质的标签与元素。不仅有诱人的食物，更是年轻人的休闲场所。

创作关键词：美！！！迪利克丝名称来源于英文“delicious”的谐音，意思是美味的，因此我们沿着发现美，审视美、研究美、创造美与传播美、赞扬美的路线，开工吧!

【设计草图】

【设计方案】

【方案集合】

客户最终选定“第一方案”，这也是我们预期的效果，比较符合企业品牌当下或近阶段的发展。为了突显我们对项目的重视程度，我们还为客户准备了一款超前方案。也许它过于前卫，也许这是国际大牌的形象，也许客户还驾驭不了此品牌形象......也许我们想的太多了。

雾霾的天气和危害的食品，是当下常态的现状，困扰着人们的日常生活。作为食品企业我们有责任为消费者提供超优质、更健康的食物，如果给病人提供的氧气般的关爱与呵护。这就是我们创作这款LOGO的Idea

看过此方案后，客户动摇之前的决定，肯定我们给他一天的时间进行抉择，第二天上午客户直接来到我们工作室对我说：“想好了，就要O2！”

【项目心得】

客户决策超出我们想象，随后项目投入实施，品牌长期的维护并能始终如一坚持自己的品牌理念与风格进行影响消费者，不仅需要时间和金钱，更需要领导者的耐心。

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