菜鸟、ofo、天猫，品牌logo全新升级，究竟都变了哪些地方？

最近2年里，世界各大公司都开启了品牌logo的全新升级，从星巴克、奥迪、CK、Instagram、优酷、乐视、百度云、F8、即刻等等，这几天阿里的菜鸟，ofo共享单车，还有天猫，都纷纷换上了新装，品牌logo全新升级，就连slogan也统统换了新的，换logo的背后都是有原因的……

一、菜鸟

5月22日，在全球智慧物流峰会上，阿里旗下公司菜鸟网络发布了全新的品牌标识，并宣布将进行两项战略升级。

我们先看一下这次品牌升级的宣传视频

宣传视频

此次升级的品牌标示简洁直观，代表着基于流动的物流数据延伸所提供的智能化服务。

菜鸟是价值链供应的生态中枢，以数据驱动和社会化协同的智慧物流平台。全新的品牌承载了流动的数据、智能的服务、高效的协同，菜鸟网络更是以此来助力未来的发展。

菜鸟网络宣布用一组带有科技感的符号取代了原先的小鸟标识，作为菜鸟物流平台的新LOGO。

菜鸟旧LOGO

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菜鸟旧LOGO

菜鸟新LOGO是这样的！

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菜鸟新LOGO是这样的！

据菜鸟网络总裁万霖介绍，新LOGO的设计灵感融合了物流和数据的流动感，并包含了人工智能和技术语言，同时也意味着菜鸟将运用大数据和智能，不断推动智慧物流升级。

全新的菜鸟品牌标识简洁直观，将菜鸟字母拼写(cainiao)中的”A”和”I”巧妙的结合在一起，字母中的AI，也像0和1。

AI代表菜鸟要让物流业告别汗水驱动，实现智能调度。

0和1则代表大数据的基石，展现着菜鸟将成为开放的全球商业基础设施的愿景。

AI同时也是中文“爱”的拼音。寓意着爱的传递，也表示菜鸟将为人类创造更好的生活方式。

LOGO中将字母转换为两排运动的箭头，视觉上连贯有序，也象征着货物的川流不息，同时也说明信息的流动不止。

二、ofo共享单车

小黄车我们都是随处可见，在街上总是能容易发现ofo共享单车。

U妹先带你来看看鹿晗代言的宣传海报吧

重点是，共享单车ofo改名字了

共享单车ofo改名为ofo小黄车~~

左边为旧logo   右边为新logo

为何改名呢！因为用户都这么叫啊！也体现了小黄车融入用户的品牌追求！在用户心里ofo就是小黄车。

除了全新的品牌标志，连口号也更换了！

将之前的口号：“随时随地有车骑”更换为“骑时可以更轻松”！

并且就连黑底黄字手机图标也换成黄底黑字的新图标。

左边：旧logo，右边：新logo

（左边：旧logo，右边：新logo）

如果细心的话，你会发现此次全新ofo使用的渐变设计！

此次的品牌升级，“ofo”将字体设计变得更加圆润浑厚。

同时，ofo还换了全新的国际域名。据悉，ofo以7位数美金的价格才买到这个独立域名。

之所以此次品牌升级增加了“小黄车”三个字，ofo联合创始人张巳丁说：自2015年以来，用户习惯了用“小黄车”的昵称，所以这次启用全新的品牌LOGO基础上，在“ofo”基础元素上增加了“小黄车”三字。　“也希望带给用户更加良好的骑行体验，同时也将公司的年轻积极状态注入品牌元素中。”

最后，让我们一起欣赏一下全新的品牌宣传视频吧~~~

宣传视频

三、天猫

5月23日，天猫在上海召开发布会，宣布其品牌Slogan从“上天猫,就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。

我们先来欣赏一下全新的天猫品牌升级宣传视频

宣传视频

新的slogan融合了这5个关键词“独乐自在”“无微不至”“乐活绿动”“玩物立志”“人设自由”。天猫希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富，多元，理想的生活方式来引领中国的消费升级。

早在2016年天猫的LOGO，已经做过一次微调。天猫的“猫”字以及英文“A”字形上进行过微调。平时都习惯看猫头，你有没有关注到LOGO的文字部分也悄悄做了变动呢？

菜鸟、天猫、ofo这次logo全新升级，你觉得怎么样？

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