为什么还在烧钱的京东却频提平台保证金？

电子商务销售平台一直被认为是烧钱的买卖，前期不仅要进行技术、资金以及人力等成本的大量投入，还需要对接各个平台、渠道，甚至为了下一轮的生存要进行资本层次的运作。

现今的京东虽然一直处于亏损状态，但是市值却一直在增长，再加上各个项目和领域的布局，已成为除阿里系平台外最具有竞争力的平台。而相比较平台保证金来说淘宝是远低于京东，京东却连连增加保证金使平台门槛以及商家入驻成本的不断增加，这样做京东意欲何为呢?

如果说京东只是为了以此来提升其保证金收入，虽然有可能，但是从战略层面来说显然不只是为了这些小利益，可能会有其他的战略考虑。

腾讯微信在过去的三月一日就利用微信转账而出台收费政策，虽然饱受业界的诟病，再加上五大行在微信收费前夕共同决定使用其本行的手机银行进行转账免费，使得微信处于很被动的地位，但是面对微信转账如此高昂的银行缴费使得即使是腾讯这等大公司也不得不肉疼。而京东这般拥有这样多的商家提高开店保证金提升的收入虽不能和微信这般高频次的应用做定向比较，单从费用的方面考虑绝对是非常巨大的数字，再加上京东之前也有过提升保证金的记录，如今再次提升保证金也不无道理。

从去年开始京东平台的商家入驻的保证金就有提升，免费从6000涨到一万二已经是翻倍，新入驻商家保证金也从一万涨到三万，今年推出的政策是之前交一万保证金的还的补齐三万的金额，说起来这项措施对于商家来说实在过于苛刻了点。这也有可能是京东平台借此来整合商家，进行洗牌，将一些僵尸商家彻底剔除，当然主要针对的是早前那些低价入驻的商户，不赚钱的商家就该收拾行李下架吧。

首先，面对如今市场情况疲软，销售情况日益糟糕，无论是商家还是平台都希望能够通过一系列措施提高产品销量。而对于商家来说想继续盈利就需要在产品端进行改革与创新，不断提升产品质量。

那些一味只想通过提高产品价格来捞取利益的法子不仅不会获得市场的认可，还会因为因此而失去用户，陷入困境和死循环的境地，是个下下之策。如今国家提倡的供给侧改革反而是商家进行后续经营的良药，通过从生产端进行的改革措施会很好的帮助企业在产品上拿出更好的成绩，为用户提供另一个选择的空间。

如今各个平台的商家使用费用都在增涨，通过一次次的价格调整来对平台商户进行的选择性筛选一方面帮助商户选择是否该留在这个平台，另一方面对于平台来说那些因为平台费用涨价加就离开的商户必然在平台收益方面有缺陷，所以我他们的离去平台也不会惋惜。相反，他们的离开对于各个平台的竞争也会起到很好的限制作用。

相对于京东，天猫，一号店这样的电商平台常年因为价格战打的火热，如今，有着野心的苏宁、国美同样有心争夺市场，与其价格战不如以提升平台质量，为商户引流，从服务端出手，进行平台叫之间的角逐，这样的良性竞争或许对于整个行业来说都是有利的。

作者：耿彪