方法：对建立品牌的建议

英国造型师、时装顾问梅拉妮·沃德（Melanie Ward）曾在上世纪90年代，帮助CK（Calvin Klein）、海尔姆特·朗（Helmut Lang）等时装品牌塑造了品牌形象。接受《时装商业评论》采访时，梅拉妮·沃德给出了打造时装品牌的6个建议：

1. 要聘用那些能把裤子裁好的人。沃德认为时装始终与衣服本身有关，并不存在于发布会或社交媒体这样的“真空”里，她最近观察到，很多人得到工作的原因是，他们在Instagram等社交平台粉丝特别多，“不要仅仅因为这点就聘用他们。你要请的应该是能把裤子裁得好的人。时装的确是一种创造性的实践，但最后人们还是想好好穿衣服的。”
2. 受他人启发，但走自己的路。创意行业的人们都说自己需要灵感，沃德认为同样关键的是自己的投入。她建议“引用参照的同时做变形”，“我是第一个去二手古董店淘宝，拉一堆东西回来全部重新剪裁、重做比例的人。最重要的事情就是自己动手去做。现在哪里出问题了？人们喜欢顺手牵羊，不投入任何有自己个性的元素。”
   3.拥抱你犯下的错误。沃德说：“人们太害怕逼着自己做事情，太害怕被人指指点点，但我真的坚信，前进与学到的唯一途径就是犯错。我们是在创意行业工作，如果不犯错误，你不会得到真正的自由。”
   4.有一点自负是很基本的。 沃德说每个人都是一个品牌，需要打造个人品牌DNA，有一点自负，是非常重要、非常健康的；但是过度的自负，就给自己添乱了，而且对任何形式的合作都会造成威胁。
   5.要让别人为你驻足，你只有一秒钟的时间。沃德说，几年前，人们还会看看杂志上的广告，现在品牌真的只有几秒钟来传递自己的讯息。“你必须要做出某种引人注目的讯息，才能让人们愿意为你驻足停留。”
   6.“新”是“原创”的对立面。沃德认为品牌想要让人产生“新鲜感”的欲望最终可能导致同质化审美，“很多品牌都想做出新的，与众不同的东西，但他们实际上认定的东西是自己完全缺乏经验的，他们忽视了自己的品牌DNA。最终，你得到的是和其他人没两样的东西——而在当前这个时代，这是你最不想要的东西。沃德还建议年轻设计师：“找到你理想的女性或男性形象，坚持做下去。不要搞得像精神分裂一样！”