心彻
心彻

故事软文的流程化写法

2016-10-17 18:00
杨威

确定主线素材

一个故事的中心点：一个人/一个事物/一个事件等
如何找到主线素材：画图、发散思维、关联事物
用大众的视角选材：哪个出名用哪个
用新闻的视角选材：利用社会热点提升话题性
特殊人群、特殊事件、推翻常理的事情
如果故事题材和推广内容看起来毫无关系是比较好的，因为这样可以给读者制造惊喜，这样他们才愿意分享

资料的收集和整理

S（Secret，大众不知道的东西）
C（Cold，比较冷门的东西）
A（Abandon，放弃常识性的东西）
R（Relation，和当下热点话题是否有联系）

内容撰写建议

结尾+广告
主角即广告
植入广告
切记碎碎念，要善于制造悬念
6W原则：Who在When于Where做了What事情，How办到的，Why
大概就是一个场景

排版建议

图片>=15张
让图片代替文字说话，图片风格要一致
有趣、有道理、不要写太多字
标题和内容所花的时间应该五五开
多看多记，好记性不如烂笔头

标题优化

标题党
直击用户痛点
文章可能只是标题说出了读者的心声
考虑文章的受众
善用标点符号

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