如何成为一个有趣的人——《让创意更有黏性》[美] 奇普·希思 丹·希思

文/卜猫

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创意在当今这个知识经济年代可谓是无处不在——路边街头的广告、公司里的PPT、甚至人与人之间的交流，都充满了创意，可是“有黏度”的创意总是供不应求。

“黏度”就是指一种让人“难以摆脱”的能力，就像某个广告的广告曲，明明很重复、很没有营养，但却就是让人难以忘怀。

当然我们需要尽量让自己的创意变得既有营养又有“黏度”，这样才能造福市场，实现双赢，具体怎么做——来看看《让创意更有黏度》这本书里都说了些什么。

001 创意者的素质

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创意是一种能够从各种不同角度解读人生和世界的智慧，当我们有了改进和质疑的意愿，就是创意灵感闪现之时。

有创意的人往往也是有自信、耐心、勇气和耐心的人，因为创意意味着除旧革新，废除过去自然就需要费力搭建出它的替代品，而且最好要能够超越过去的水准，往往意味着很大的工作量。

002 创意的过程

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创意的过程其实并没有那么简单，尤其是在一无所有的酝酿阶段，必须亲自收集资料、在脑海中冥思苦想一些有可能有趣好玩的点子。

收集资料这一个步骤也有不少讲究，主要应该收集的是和特定创意对象有关的资料，比如想开一家别出心裁的餐厅，就需要了解一下全世界范围内的成功案例，那些“马桶餐厅”走到最后的有几家，又是什么让他们走到了最后，等等。

但有的资料不一定会直接和创意对象有关，却一定会对创意思维的开拓有所帮助。

比如一些概念性的室内装潢风格图册、见所未见的建筑外观图册等等，有敏锐感受力的创意者应该随时打开雷达触角，对所有资料都保有浓厚的兴趣，热爱了解各个学科的咨询，随时随地捕捉自己需要的素材、内化它们，让它们尽快成为创意的促发因素。

创意开始的时候，要注意保持自己良好的心态，不要过度激动也不要过度悲伤，让自己始终处于平稳的工作状态。

创意过程中不要过度地自我批评，以此来保证创意思路的自由畅通。

相信热爱写作的人都有过这样的经历，刚开始写的时候战战兢兢，生怕自己写出什么不够体面的文字来，于是写了短短几句也要停下来顾虑一下，这样几个回合下来，你或许会发现自己已经完全没有写作的热情和创造的冲动了。

记得卜猫在国外旁听过的创意写作课程都提倡大家在写作的时候不要评判和"edit"——编辑自己已经留在纸上的内容，也不要去对自己发出一些负面的，诸如“写的太烂”，“别写了别丢人了”之类的声音，初稿大部分都会像“shit”（含义不雅）一样，尤其是一开始的时候，你都不知道自己怎么会写出这么烂的东西来，但是要善于和自己和解，好好哄着自己走下去，因为只有写下去、只有继续，才有无限的可能性。

003 作为一种思维的创意

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创意是一种思维，是一种主动意识到自身的局限性，却又不断勇于打破这些约束、不断增强思维的超越性，在这样的张力之下，头脑总是更有机会产生全新的内容。

英文里，创意的动词可以理解为“create”,有趣的是《旧约全书》创世纪里也常常出现这个词语——上帝在一切都不存在的时候创造了天和地。

于是，创意也可以被理解为在“一切都不存在的情况下”突破局限和常规，借助思维的力量上演一出专属的“创世纪”。