《文案圣经》复盘八

图片发自App

读书进度：第一遍看完～

---

        在第三期读书营开始之前，有看过部分，当时真的看得我云里雾里的，现在读完整本书后，对本书的理解更近一步了！发现这本书，真的适合反复读，会发现很多亮点。下面就本书主旨关于科学的广告，做个不完全总结。

      001 文采斐然的文字对做广告而言毫无用武之地，独特的文风分散了读者对主题的关注。

      002 从开始到结束都要提供服务，是所有潜在顾客希望得到的东西。

      003 不要自我吹嘘，你感兴趣而顾客不感兴趣的东西，自我吹嘘令人生厌。

      004 目标是促使顾客行动，通过某种方式，在读者目光停留的片刻，鼓励他们展开及时的行动。比如：发行优惠券，“每周一次特卖”，某个特定日子或时间给予限时优惠。

      005 不要以任何方式浪费广告空间，比如大号字体。最容易阅读的字号就是人们习以为常的字号，不同寻常的方式会给造成阅读困难。

      006 广告内容应该完整，人们不会去阅读系列广告。今天吸引了顾客注意的广告或许在好几个月内都没有得到这些顾客的再次关注。因此，只要有人阅读你的广告，就把所有的观点一次全部摆在他们面前。

      007 言过其实的广告语反而失去效果。声称是“全世界最好的”不能给人留下任何印象，因为顾客对这样的广告口号早有心里预期。

      008 不要通过负面的方式来做广告，因为幸福，平安，美貌，满足是人们一直以来苦苦追寻的理想。