《奥美创意解密》读书笔记（一）

在打开这本书之前，我并不知道奥美是一家怎样的公司，我之所以接触到这本书是因为我想要学习怎么书写文案的时候，在知乎上看到有人推荐这本书。

等读罢，我发现很久不看电视的我，竟然也看过他们的广告，印象最深的就是多芬“real beauty”系列，画家和参与者不会见面，由一名女性自己讲述自己的相貌，画家根据她的描述作画，再由她的同事或者朋友描述她的相貌，画家同样要作画，然后将两张画像做对比，从而得出结论，女性总是对自己的美丽不自知，因为自己的相貌自卑失落，但是在他人眼中，其实她们也有美丽的地方，女性自己看不到自己的美。

还有一个广告，是大乐透求婚的，但是看到这个广告，我并没有觉得多么惊艳，只是觉得好好的求婚怎么变成大乐透了，虽然没有get到他们想要表达的含义，但是我确实也记住了大乐透，而且对它有了丢丢好感。这已经达到了广告的目的，让消费者记住了它。

开篇是白崇亮的序言，让我第一眼看到就提笔写下的是这么一段话：“一个人如果经常处在热情洋溢、知识丰富、创意不绝的开放环境里，若再尝到人与人之间那种有话直说、情义相挺、患难与共的伙伴关系，他（她）的气质自会有所转变。这个人，极有机会成为一个勇于真实、大胆释放自己所有才华的人。”

白崇亮作为台湾奥美的董事长，率领着无数奥美人，他有这样的认知，必然会为手下的人创造这样的条件。果然在作者的描述中，我可以感受到奥美的自由包容和放任尊重，奥美不崇尚阶级，每个奥美人赢得的尊重都来源于个人的能力，而不是职位和资历。奥美的文化是减少阶层，鼓励对话，尊重不同的观点。他们不制定死板的条约，全靠个人原则，只要你能完成你的任务，任何人都不会干涉你。奥美的这种文化能够给创意工作者提供安全感，让他们可以把成熟的不成熟的观点都提出来，这能够让多少创意不被扼杀。

“为什么我们会对一个人或一个地方产生认同？因为那个人、那个地方与我们内在追求的价值契合，满足了我们对美好的想象，我们因此想成为更好的人，被对方接纳，替对方付出，渴望成为对方生命中不可或缺的一环。年轻时建立的强烈认同，往往成为一生跟随信奉的价值。”这是作者在文中写到的一段话，认同感确实很多时候大于任何东西。奥美是广告公司，完全可以想象工作人员为了一个创意能够顺利产出而加班加点的样子，因为灵感总是悄然而至，你不知道它什么时候来什么时候走，所以在抓住它之前谁都不敢放松，甚至牺牲健康也要得到它。这是很累的一件事情，但是奥美人能坚持下去，我觉得认同感是很大的原因。很多奥美人离开了，还会回来，我猜想应该是因为在其他地方找不到这样的认同感了。

在阅读过程中，让我感触的一点是，文章揭露了创意工作者的创意从何而来。在没有读这本书之前，我以为创意来自灵光一闪，学习知识书本是最佳工具。但是读完之后，我改变了这个想法。创意来自生活，在生活中做一个观察者，时不时注意身边发生的事情，积累到一定程度，这些生活的素材就会演变成创意，在思考的时候突然冒出来。有一句话很常见了，“生活中不缺少美，只是缺少发现美得眼睛”，创意也如是。普通人可以通过训练来培养创造创意的能力，同时还需要不断的输入。最常见的方式当然是读书，不过“谁说阅读是唯一的学习方式？有人习惯从语言文字中吸收知识，有人擅长自生活工作的积累中，归纳经验法则，整理出独特的知识系统。”这世上让人成长的途径绝对不会只有一条，我这才意识到自己的从前有多么狭隘，只埋在书里，却忘了从身边的人身上去学习新的东西。

在生活中，很多东西看似是冲突的，但是只要多想想就能化解矛盾，这世上真正对立的事情很少。文中提到，在做创意文案的时候，员工和客户可能会产生分歧，这个文案是员工非常喜欢的，但是又被客户否定，就此放弃太可惜，但坚持又不符合了商业规则。这个时候，应该做的是努力争取，当争取不到的时候应该尽力在两者之间找到平衡点，找到那个不会让你违心，又不会违反条约的创意结果。这很难，但是最终结果会让自己很愉快。

奥美有很多培训，其中就有训练，让员工可以检讨自己的求知欲是否够强，新的知识和事物是否会让自己愉快是否乐于与伙伴分享经验。这个道理很简单，因为只有让自己愉快的事情才能让人坚持做下去，人可以骗自己的心很多次，但是不能永远骗下去，违背本心，终究让人觉得痛苦。

我很喜欢文中的一句话“喜欢我的作品？谢谢欣赏。讨厌我的作品？没办法，我是为自己，不是为你而创作。”每一次创造都应该出自自己的意愿，虽然商业性质设定了很多限制，但是不代表你必须违背自己的意愿。映射到日常生活中，我们所作出的每一个选择，最终的结果都要让我们自己快乐，所以都不应该长期地违背自己的意愿。工作是自己选的，就要尽自己最大的努力去喜欢它，如果觉得不快乐了，就应该想方设法改变现状，而不是任由痛苦吞没自己。

孙大伟说：“我不认为妥协是错的，如果你始终没忘记过你的目标、梦想与初衷，那个妥协就不是妥协。”当然，有时候现实所限，必须要暂时违背自己的意愿去迎合商业规则，但是不能忘了本心，在一个方案结束之后，要回归到自己的目标轨道上来。

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