【读书营03】论标题的重要性

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001 标题的价值就是整条文案的80%。

002 有效的标题就是“嗨，我所说的，正是你想要的。”

标题的四大功能

003 吸引注意力

①提供读者好处

比如，帮孩子击败蛀牙——佳洁士。

②提供好消息

常用词：新的，发现，引进，宣布，现在，终于， 问世，最近推出等。

比如，未来牌狗食 全新四种美味选择， 注目登场。

③保证提供有效信息

常用词汇：如何，为什么，快速，简单，划算，最后机会，保证，效果，证明，省钱等。

比如“如何烤面包”“腊肠加工三部曲”。

004 筛选听众

比如，你的电费太高了吗？——电力公司广告。

比如，征求童书作者。——童书出版社。

005 传达完整信息

广告标题内，不妨包含商品的好处、承诺、品牌名称。

引导读者，阅读内文。

比如，现在起，就靠房地产致富——21世纪不动产。