“没有时想买,买了却又后悔”|为什么购物也会这么矛盾?

网上购物虽然是当下最主要的购物方式,但是网购的结果却一直不如人意,根据国家工商总局在2017年1月18日发布的数据显示,网络线上购物投诉在所有购物类型增长高达65.4%,其中,中国三大电商中,淘宝和天猫这两个电商平台投诉量占比超过了50%,因为淘宝和天猫又是最主要的两个网购平台,所以这意味着,整体网购的后悔率是十分高的,然而,这仅是数据上记载的“后悔”,还不包括那些没有通过实际行动表达(投诉、退换货)的后悔。

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但为什么人们购物,尤其是网购会产生这么多的后悔,原因如下:

一:产生后悔的前提条件

1.商品问题

假货、瑕疵品、商品损坏、质量差、货不对板、跟描述差别大、买贵了、买便宜了、买少买多了不是自己想要的、没用处、买错大小和颜色…

2.服务差

客服服务差、快递服务差(慢、暴力投递)

3.他人评价

即使前两者你都很满意,但是,你的亲密朋友、家人却说不好的时候,你也会感到后悔,尤其是衣服、鞋子、包等等各种装扮性商品,因为我们十分在乎亲朋好友等重要他人对商品的看法(因为是我们做出选择的,所以本质上是在乎他们对我们的看法),即使我们对所购的东西很满意,但也可能会因亲朋好友的消极评价而不满意或后悔。

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二:为什么会后悔

1.冲动性消费

由一时非理性造成的计划外的、突发性、不确定性的冲动性消费,过后有可能导致后悔。

例如受外部因素的影响——“双十一”、双十二”全网低价限时促销,名牌限时打折,买一送N,买二送N+1、帅哥美女偶像代言、电视剧中出现过…等等过度营销手段在网上随处可见,或者朋友推荐、大家都用、别人穿起来很好看等等社交压力都会激发我们的购买欲望,从而使我们做出冲动性购买行为;

例如内部因素,有时候也可能是脑子发热,突发奇想,然后去莫名其妙买了一些你用不到的东西,或者有时候情绪状态不好、压力大,想通过购物来发泄,或者天生购物狂,控制不了自己的行为,导致各种冲动性消费。

由冲动性消费带来的后悔,大多是买了不该买的东西、买了对自己没有用的东西。

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2.决策失误

例如,如果你想买一双女鞋,然后你在淘宝上一搜,随便一个鞋子分类至少都几百页的商品出现在你的眼前,加上你还得考虑品牌、评价、质量、外观…这对于一个普通人来说就已经是一件非常纠结的事了,对于选择困难症的人来说更是一件痛苦的事。

所以,你要如何从这么多商品中选择一件让你最满意的东西?

在其中就需要你去做对比、分析、归纳、搜索等等各种思考和决策,但这是信息爆炸的互联网时代,信息都是超载的,没有最好,只有更好——你了解的越多,反而越难做出决策,在纠结中,你只能选择某一件商品。

但是最后你却发现你“万里挑一”的商品不是完美的,例如跟描述差别大、买贵了、质量差等,或者发现有更好的、更便宜的,这个时候你就会产生后悔——“不应该买这个的,那个明明更好”,当初你决策投入的程度有多大,后悔程度就有多高。

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3.反事实推理

反事实推理是指在心理改变过去的某些环节,以便想象事情经过可能有所不同,简单来说,就是你买了买一件商品后,却又意识到或想象出可能有更好选择时,“如果选那个可能会更好”“我为什么不选那个呢”“如果没有买这个,我就不用浪费这么多时间去退换货”…“如果当初…就…”“为什么….不….”,

尤其是当这件事的可改变性和选择性越高,你进行反事实推理的程度就越高——购买的过程是完全可控的自主性行为,从浏览到下单付款之前的过程,你都是可以改变的,但是你却没有做错那个让你感到更满意的选择,所以导致了你在购买时对决策的投入越多,你可能就会越后悔与自责。如果你是没有的选择的话,即使你不满意,你也不会自责和很后悔。

而且,即使很多人因麻烦或碍于情面等而选择不去退货,但是网购的“7天无理由退货”仍然让你有了后悔的资本——我可以任意后悔,然后退换货,不用被迫接受。

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4.预期后悔

“没有时想买,买了会后悔”就是一种预期后悔——“如果我不买,我会后悔”,“如果我买了,我也会后悔”

这种矛盾纠结来自于我们对“因担心可能产生的损失而引起的焦虑”,这种焦虑会引起犹豫、选择困难——“买还是不买,这是个问题”。

没有时想买,你是担心,如果不买,这个商品可能会升价、下架、被买光、“过这个村没这店”、效果很好、可能有用…,你害怕失去使用这件商品的价值或者获得的收益,所以没有时想买,不买会后悔,这是一种心理常态——“别人手里的比自己手里的好”

但是,买了,你也会后悔,因为买了之后你发现商品不如预期中的那样好、那样有用,这也是另一种常态,我们的预期一般都会超过实际情况——“想象是美好的,现实是残酷”,网上商品描述与现实体验之间的区别一直以来就是“卖家秀”和“买家秀”之间的区别。

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这种落差就会带来失落感、后悔感,不过,这种后悔程度比你还没有买时的后悔程度要高,因为毕竟你是已经花了钱的了。

所以,后悔不仅仅是在你买了之后才有,不买你也会因为不买而后悔。

三:总结

买了东西之后,你会后悔,是因为商品不行、服务不好、别人不看好、冲动性消费;

没有买,你会后悔,是因为你担心“不买”可能会带来这个商品的价值上和功能使用上的损失。


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