【Day 017】如何正确看待网红经济的快速发展

文/Nichole  营销/公关   网红

今天应一位文化部的前辈之邀，聊聊对网红的看法，因为文化部也希望向市场寻求一些建议，对“网红经济”有个全面而且客观的认识，以保持对产业经济健康发展的关注。

其实，网红一直伴随着互联网的发展而存在着，并非今年才出现的。

当互联网平台的主流表达（或者叫传播）形式是文字的时候，博客的博主就成为了当代的网红，比如韩寒啦、徐静蕾啦；当主流表达形式是图片的时候，陈安妮就成了当代的网红；当主流表达方式是声音和视频的时候，张大奕、罗胖、papi酱就成为了现代的网红…

信息传播的载体是声、像、图、文，所以相应地，擅长创造这些信息传播载体的“人”就相应地成为了网红。

身处网红经济快速发展的时候，我们需要关注的主要是这几点：

1、关注资本背后的利益链条，重点关注那些打着“内容投资”为名号实则进行利益勾兑的“不正当投资”。

2、大多数学者认为，网红经济的发展依托于内容产业这个基础。所以，要像打黄扫非一样去关注当下打着“内容当道”旗号，实则专注于“不干净内容制造”的网红，严控内容产业的“脏乱差”。

3、当网红这个词广泛出现于媒体以及大众的朋友圈的时候，要理性地考虑到：真的是他们很红么？还是背后有利益链在推波助澜？还是像炒作盐和大蒜一般，先造成注意力聚焦，再试图制造快速变现的机会？在我看来，新生事物是值得我们关注与研究的，但是如果一个新生事物一直以备受诟病的方式存在着，那我们可以选择不要再过分去关注和讨论。在我看来，网红不应该成为资本界而应该是文化界的讨论主题。

4、如果有条件，请支持甚至是扶持那些真正有生命力有正能量的网红，树榜样，立标杆；比如，文化部可以是政策支持，民间企业还可以进行资金支持，我们小老百姓还可以是舆论支持，全民引导和关注，营造关于网红的正能量场，并且落实到可行的支持行动上，就像支持高新产业一样，这个产业很快就能实现良性发展，并体现价值。

尽管“网红”这个词的出现天生带着一些负能量，但我们还是要乐观。时代需要代言人，而当下的这些网红正在逐步沉淀，经过政策环境、行业环境、舆论环境的优化之后，相信很快，那些真正代表了这个时代的网红（也算偶像明星）会脱颖而出，成为网星，成为这个时代的代言人。