锐锋箭荆轲
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传统企业开新媒体容易进的误区

传统企业开新媒体容易进的误区


很多传统企业开新媒体容易走进的一个误区。


追热点是为了更好地传播，但新媒体传播不是为了提高转化率的。


把潜在消费者变成消费者，叫做转化率，也就是题目里说的，让可能购买杜蕾斯的人，去买杜蕾斯。


很多传统企业喜欢用这个KPI来卡绩效。做了新媒体，销售额提高了多少，覆盖率达到了多少，做不到？那就换人。


但这是短视的。新媒体不是干这个的。


新媒体做的事情，更潜移默化一些。你可以把它叫做品牌资产，叫做影响力，叫做知名度和美誉度，都一样。


归根结底，它的目的就是两点：还未开发的潜在消费者，把他拉拢过来，让他知道这个品牌。已经是潜在或现实消费者的，提高他的黏性，让他更喜欢这个品牌。


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