猫爪杯的疯抢背后

作者：骆紫盈

近日，星巴克推出的猫爪杯受到人们的疯抢，以致价格一路飙升。面对如此昂贵的杯子，为什么人们依旧热情高涨呢？我认为原因有两点。

品牌效应极其强大。星巴克成立于1971年，可以称得上是“老品牌”了，它的商标独特，得到不少人的欣赏。很多人由于喝了很多年的星巴克咖啡，会对它产生“情怀”，认准了这个品牌。如今它的连锁店开遍全世界，消费者遍布全球各地，可见其品牌影响力之大。正由于它的消费群体大，让星巴克这一品牌标志成为了一种潮流。而星巴克推出的猫爪杯，由于有了星巴克这一品牌，让很多人因为心中的那份“情怀”，觉得有收藏价值，便不惜花高价购买，让这只原本普普通通的杯子变成了过千元的奢侈品。这就像人们追星时源于对偶像的崇敬和喜爱，会疯狂购买偶像的海报专辑一样。

品牌效应带来的，是难以避免的从众心和虚荣心。如今有不少人去购买了星巴克饮品后，第一时间并不是去品尝它，而是拿出手机拍照，并上传到社交平台上，期待着有人点赞，从这可以看出星巴克已成为所谓的“网红店”，有些购买星巴克的饮品或者相关产品的人不止由于其饮品的口味好才去购买，还因为“发朋友圈”而去买，这已经是这些人从众心理的体现了。还而猫爪杯的疯抢，固然有因“情怀”而喜爱收藏星巴克产品的人，但里面也有不少像上面所说的从众者，他们因为猫爪杯多人买，自己也跟着买。结果供不应求，导致价格上涨，上涨后还有些人会觉得如果自己买了，别人因为贵买不起，自己就有了所谓的优越感，于是无论多高价，都会有人买，价格便一路飙升了。

因此，猫爪杯被疯抢的背后，一是星巴克这一品牌自身吸引了不少“粉丝”，“粉丝”原因心中的情怀而愿意高价购买；二是这些众多的“粉丝”在社会上形成了一股潮流，让不少社会上的从众者由于从众心理和虚荣心而加入到猫爪杯的抢购中，让猫爪杯变得供不应求。在社会上，不止是星巴克的猫爪杯受到人们追捧，许多的奢侈品也同样受到人们的追随，例如：耐克、阿迪达斯等运动名牌，圣罗兰、阿玛尼等化妆品品牌，它们与星巴克的猫爪杯一样因消费者的心理而导致价格的不断上涨。我国经济在不断增长，人们的生活水平的确在不断提高，但我还是觉得，理性消费，适度消费，是对环境、对自己最好的消费方式。

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