为什么中国“高端”品牌占领了一流商圈，却得不到年轻人的青睐！

  2017年过去大半，时尚行业一片大好。而时尚行业的整体复苏或许还应该归功于消费人群的变化，事业强劲的85后、努力创新的90后，极具个性的95后，还有嫩的能挤得出水的00后俨然成为为市场的消费主力。

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  消费升级，新兴的消费群体，怎样迎合他们的心似乎成为高端品牌的头号难题

德勒最近发布了一份调查报告，解释了各国20-30岁的年轻人奢侈品消费习惯，中国的消费者在不少方面都与西方同龄人有所不同，也有些出人意料。

1、更喜欢从官网渠道了解时尚趋势。

2、消费更理智。

3、重视质量和独特性。

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  与其看时尚大V，潮流博主的推荐和分享，他们更想通过企业的官方渠道去了解更多品牌时尚资讯，选择适合自己的风格

  事实上国内消费者所能了解的品牌资讯大多是二手的，甚至是三手的，而这些“倒手”的时尚资讯也大多都是出各个大V、博主、媒体关于国际品牌的报道，国内品牌讯息少的可怜。这也变相的导致了国际的时尚、轻奢、奢侈品牌在年轻人中更有影响力，中国的中高端市场俨然成为国际品牌的天下。

  中国的“高端”品牌从未放弃过追逐的脚步，歌力思、玛丝菲尔、EP等纷纷选择更优质的商圈，绝佳的地段，有品牌调性的店面形象。建造了线下堡垒，为品牌良好发展奠定坚实基础；强有力的公关、贴合品牌的时尚广告，稳固时尚地位。

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  在这个变化莫测的商业时代，新媒体无疑是中国品牌与年轻用户创造高粘性的重要方式

  企业微信公众号为品牌提供和用户直接交流的平台，定期的内容输出，让用户理解品牌调性，增加互动，提高顾客忠诚度，建立品牌和顾客的无形纽带。而事实却不尽如人意，大部分企业对新媒体部门不重视。新兴的行业，没有较为成功的效仿对象，“新媒体部”几乎成为企业的幽灵部门，一个部门配备一个小编，一年不过十篇的推送量，更不用研究其文章内容的质量。

  与 国内“高端”品牌的“不重视”形成鲜明对比的是快时尚品牌的抢占先机。

1、ZARA已经摆脱了大家对公众号的刻板印象的束缚，它的公众号提供让人瞠目结舌的品牌前沿时尚资讯，个性简约的生活方式，便捷的购物体验。让人一旦关注就是永远伴随。

2、UR的公众号更像是一个与VIP分享的时尚空间，分享资讯共同成长。另专属的加盟通道为品牌的线下布局进行更精准的营销。

3、优衣库的公众号更像是个乐园，与线下同步的折扣资讯，跨界时尚设计精粹，贴心的穿搭指南，让优衣库经典单品成为你日常穿着的首选。

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中国的“高端”女装品牌有着12%的服装市场份额，面对中国庞大的经济体量，有着无限的可能。然而昨天的成功并不能代表未来依旧，品牌的发展不仅仅体现在漂亮的财报上，更是对未来趋势的把控。前有刚度过低迷期的coach，一蹶不振的MICHAEL KORS 。时尚圈风云变换早有端倪，稍有不慎下一个掉入深渊的就会是你。

    新零售已经成为2017年市场最热话题，对其最简单的理解就是线下和线上的完美配合，重视线下发展，轻视线上互动的时尚“品牌”将失守堡垒。