盘点世界杯17家官方赞助商 中国独占5席赞助金额占全球第一

拿到世界杯这座游乐场的入场券，为了刷出最佳存在感，国内企业纷纷脑洞大开，各出奇招。有人使出“传统打法”，赞助球队、签约球星。比如，华帝电器赞助了众星云集的法国队，万和赞助了阿根廷国家队，比利时签约长虹（美菱），TCL签约内马尔作为品牌推广大使，乌拉圭前锋苏亚雷斯代言了国美手机。

本届俄罗斯世界杯的“中国制造”可谓随处可见。2018年俄罗斯世界杯的吉祥物——名为“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，即由中国制造。今年4月，专供世界杯的300万对啦啦棒，30多万支球迷扇，20多万支手摇旗，20多万顶帽子已经从温州发货出征俄罗斯。2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物也在东莞生产全部完成。此外，赛事场馆的空调被美的、格力承包。还有俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。行走在莫斯科街头，可以经常看到公交车上有华为标志。比赛期间，华为将与俄罗斯网络提供商MegaFon合作建立5G试验网络，为现场提供提供网络保障。

据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。

本届在所有2018年俄罗斯世界杯的赞助商、合作伙伴中，有7家是国际足联的战略合作伙伴，这其中便包括了中国的万达集团。除了万达集团之外，国际足联的另外6个战略合作伙伴，分别为运动装备制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空、美国跨国金融服务公司VISA，以及俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）。

除了上述7个国际足联的战略合作伙伴之外，FIFA世界杯还拥有5个官方赞助商，分别为中国海信集团、麦当劳、中国蒙牛集团、中国通讯设备制造商Vivo以及全世界规模最大的啤酒制造集团安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev，AB InBev，也即百威英博）。

此外，本届世界杯还有5个区域赞助商，其中亚洲区唯一的赞助商，便是来自于中国的电动车制造商雅迪。其余4个区域赞助商均来自于欧洲，确切的说都来自于东道主俄罗斯，分别为俄罗斯大型私人商业银行阿尔法银行，国际钻石开采领军企业俄罗斯阿尔罗萨集团，俄罗斯Rostelecom电信集团，以及俄罗斯国家铁路集团。

能够亮相世界级赛场，本身就说明一些中国品牌已具备了全球竞争的实力。同时，中国企业海外营销意识的提升，也促使更多企业重视起体育营销之路。在以往中国企业赞助欧洲杯等大型足球赛事的案例中，实践已证明赞助费用“物有所值”甚至“物超所值”。无论是直接提升产品销量，还是间接地提升品牌的全球知名度，体育赞助都起到了明显的效果。