新内容营销时代：旧内容的失效与新内容的寻找

且说上一期内容本狗预告了这一期的内容，但抱歉，我改主意了！因为还是有网友纠结于我如何对眼下的商业时代进行定义。是，我应该告诉网友我的答案。但记住，你们别相信我的答案，你们必须有你们自己的答案。

“新电商时代”是马云从自己身份的角度，且是针对某些人对淘宝模式电商的攻击而对眼下的时代所做的定义。这就是我在上一期提醒大家要警惕商业大咖现成定义的原因。显而易见，马云做的是电商平台，他的定义肯定和电商有关，如果你的业务与电商无关，难道你就身处这时代之外？因此，马云的定义是以偏概全。

我想，我的定义应该是一个能“普惠大众”的定义——新内容营销时代。无论是是线上还是线下，还是所谓的“互联网+”，其本质都是商业，这好理解。而所谓的“新内容”解释起来就有点费劲了，费劲到我常有“我有什么义务告诉你们？你们又没有给我钱”的想法。但一想这可以积德，自己又不自觉地继续扯下去。

我所定义的“新内容”有两个方面的意涵，第一，指的是在此之前所没有的商业形态，比如，嘀嘀打车、摩拜共享单车等。随着科技的进步，以后一定还会有更多我们无法预测的商业“新内容”。第二，传统行业的传统产品必将经历一次“内容的重新寻找”，通过寻找到的新内容来粘合消费者。谈到“内容的重新寻找”，那我们就必须了解“什么是产品的旧内容”，以及旧内容是如何粘合消费者，旧内容对消费者粘合功能是如何失效的。

说到这里，估计马上会有人举手质疑，狗语者，忽悠！纯忽悠！你所谓的“内容”其实就是传统品牌概念里所谈到的“品牌内涵”或者“品牌核心价值”嘛，无非是换个说法罢了。不，请相信我，真的不一样。要想明白其中的不一样，你至少得继续关注我的四期内容。

我们先通过“江小白”这个案例来慢慢理解这个问题。江小白在几年前还是一个名不见经传的、刚刚注册不久的四五线白酒品牌，而到去年年底，江小白仅仅是线上的销售就突破了3个亿，而那些比它更早上线销售、品牌背景更优的二三线品牌有谁的业绩能占到江小白的零头？在普遍不景气的白酒行业，这是个奇迹。

我再问举手质疑我忽悠的同学，你说江小白的“品牌内涵”或者“品牌核心价值”是什么？是我们常见的通过原料、工艺、地理、气候等强调的“个性品质”？是茅台一样通过故事强调的历史悠久性？是洋河“男人的情怀”一样的励志主张？都不是，它常变常新无主题的文案，其实就是一个内容，这些内容就像一张无形的网，总能网住年轻人某个时候的某种情绪。

我们再反过来想想，如果江小白还是按传统的品牌建设模式，以酿造工艺，或个性化品质，或某种明确的价值主张来号召消费者，它能那么快速地在竞争激烈的白酒江湖上崛起吗？根据我对白酒行业的了解，这机率趋向于零。如果我们把传统品牌概念时代的“品牌内涵”、“品牌价值主张”也算是“内容”的话，这就是旧内容的失效。

至此，我们基本上对“旧内容”与“新内容”的定义有了一个大概的了解。但请记住，江小白的案例仅仅反映了内容的一个方面。对新内容的寻找，我们可以有很多方向，企业的生产基地、产品包装、企业自媒体都可以成为你的线索。这些都是以后本自媒体要聊的话题。

好了，我已经完成了我对这个商业时代的定义，那就是：这是一个“新内容营销时代”。但别迷信哥，哥就是随便说说而已。“旧内容是如何粘合消费者又如何失效的”将是下一期内容的主题，这算是我的预告。欲知狗者何说，请听下期扯谈。