黑白之间
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从素材点击率看形式应该服务于目的

曾经看一篇文章后有感而发写“形式是服务于内容的”

从素材点击率看形式应该服务于目的_第1张图片

不过，最近我改变了主意：形式应该服务于目的。

无论是素材设计、落地页设计、工业设计，甚至跟设计不太有关系的写PPT (《PPT该怎么写？》) ...

最近参加的一个项目，第二组素材点击率明显高于第一组。 

从素材点击率看形式应该服务于目的_第2张图片

我们视觉设计师专业点评：“这几版素材设计过度了，过分纠结于光影啊画面感啊什么的，结果就是重点信息没能强调，猛地一看就是五颜六色一片，什么信息都获取不到”。

广告是什么？ 

广告：在恰当的时间，给恰当的人展示 恰当的东西


从素材点击率看形式应该服务于目的_第3张图片

素材的目的，就是：让用户一打眼就了解到两个关键信息：“什么车”、“多少钱”？ 对比之下，显然第二组素材做到了。 同样的人群定向算法下，点击率不高才怪

PS：非常感谢 @Jane恩典 关于“恰当的时间”的纠正！

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