红米五周年： 是小米的服务升级还是品牌下沉？

五年前的今天，红米正式进入手机市场。五年来，一直强调“永远相信美好的事情即将发生”这一经典口号，每一款手机都超越期待，成为销售神话的缔造者。数据显示，约每十个中国人就有一位红米用户，可以说红米已经成为当之无愧的“国民手机”。它不仅以平易近人的科技、大众喜爱的设计，让原本价格高昂的智能手机走入千家万户，还引领整个国产智能手机行业实现了市场占有率的格局逆袭。

第一款红米手机于2013年7月31日正式发布，距今已有五年的时间。据小米官方统计，从2013年7月诞生至今，红米系列共发布了20多款手机，累计用户已达2亿多。从初代红米到红米6，红米从小米旗下的一款机型起步，一步步成长为小米旗下最重要的子品牌，其重要程度在某些方面甚至要超过小米主品牌。

从销量上来看，红米的出货量筑起了互联网业务的护城河，根据小米的招股书，2017年小米品牌手机总销量仅约为1762万部。在小米2017年超过9000万的手机销量中，有80.7%都是红米，在海外市场这个比例还要更高一些。

从诞生之初，红米就扛起来了小米的销量大旗。而现在，红米又为小米在众多海外市场摧城拔寨，帮助小米在多个海外市场取得了耀眼的成绩，可以说是硕果累累。小米自去年第三季度印度出货量突破920万台，占有23.5%的市场份额，超越三星成为印度第一大智能手机品牌。红米手机高性价功不可没，可以说将国内的模式复制到了印度。红米Y1刚刚夺去印度最畅销自拍手机的冠军，可见红米和印度市场对小米贡献非常大。

红米走低价的路线，对于利润的贡献较少，但是雷军表示，小米靠的是服务赚钱。它的主力使用人群偏年轻化，年轻人属于移动互联网高活跃人群，选择红米，也是消费偏理性的选择。在腾讯灯塔《2015年移动互联网用户白皮书》的数据中，安卓设备活跃TOP10排行，红米机型更是独占6席。

但是，价格低，销量大的红米对小米的品牌也产生了消极的影响。

对于刚刚上市的小米来说，红米的营收贡献及利润非常有限，除非继续扩大销量，但是在这个千元手机饱和的状态下，想要继续扩大市场，非常困难。并且，因为价格低，红米几乎和“低端”划上了等号，在一定程度上拉底了小米的品牌形象。

799元是很多人都成承受得起的价格，这让使用者族群变得鱼龙混杂，使用者有可能是大学生，也有可能是往返工地的打工者。总之，它将不再只是发烧友的手机，至少不会像小米预想的那样，到时候“发烧机”的诉求恐怕也难以自圆其说。799元的红米手机出现的使用者形象的混乱，届时母品牌小米恐怕也会受到牵连。

雷军也在以前接受采访时表示，没有处理好小米和红米这两个品牌的区别，为了产品品质，为了大规模生产和制造，在产品设计的时候，没有要求很高。

红米的出现，总的来说，掀起了中国千元机的市场风潮，以价格低，配置高的特点占据了市场前线，为小米带来了销量，用户和利润，同时也为中国的低端用户带来了福利，让更多的人享受到了性价比极高的手机产品。但是对于其小米品牌来说，也有一定的消极影响，容易让米粉产生怀疑的态度，降低小米的品牌形象。