区块链不在只是热词，广告行业如何测试其应用

Dunkin’，美国运通，Anheuser-Busch InBev公司都在在采用该技术

也许Dunkin’应该改变它的口号，让它在区块链上运行。明年年初，该公司将利用来自iPow的区块链技术，让观看过商业广告的电视观众可以在网上输入密码，以获得折扣和奖品。除了建立一个忙碌而忠诚的粉丝群，邓肯希望区块链可以改善其媒体支出，因为科技可以给营销人员提供一个更具体的跟踪方式以追踪谁是基于代币的广告。

Dunkin’并不是唯一一个在区块链技术领域跃跃欲试的品牌。美国运通、Anheuser-Busch InBev，甚至在IBM的帮助下的布鲁克林的一家咖啡公司都已经涉足了区块链。Horizon和Fox等机构和电视网络已经与iPowow签署了非绑定意向书（尽管一些被iPowow吹捧的公司并不打算在近期内进行测试）以确定其应用。各种行业的CMO正在加入旨在探索和建立区块链标准的理事会和财团。

尽管在几乎所有行业中，区块链技术的使用都是新的，但测试频率的增加正被视为初创企业吹嘘其技术的一种方式，支持这些技术的时间足够长，让更多犹豫不决的玩家可以参与进来。（几个月前，在一次区块链晚宴上，一位初创公司创始人表示，他担心如果没有足够的“买进”，这种做法可能会被视为“雾件”。）希望能够探索从广告的透明度，物流到会员的利益的区块链技术的各种用途。例如，在过去的两周里，法国连锁杂货店家乐福宣布计划使用IBM的区块链来追踪食品出货量，福布斯成为第一个测试块链写作故事的主要出版商。

除了试点项目，其他区块链公司也一直在创建一些组织，旨在通过对话和教育来培育新兴的空间作为获得吸引力的一种手段来吸引关键品牌及其营销人员。移动营销平台Kiip创建了一个执行区块链理事会——一个有志于在创建该技术的公司之外探索该技术的品牌和机构团体。该委员会计划一年开两次会，目前已经有了几个大公司参与，包括卡夫亨氏的首席技术官和欧莱雅的媒体负责人。

按照剧本行事

教育一个行业是销售该技术的公司和有兴趣使用它的公司所面临的挑战的一部分。然而，那些从混乱中获益的玩家发现很容易被误导。他们所需要做的就是遵循以前改变行业技术的策略：社交平台和计划购买。

Kiip首席执行官Brian Wong说：“即使在移动平台的早期阶段，你也不得不做一些免费测试——人们无法理解你的服务内容和你应该注意的问题。”“随着时间的推移，当你有足够多的用例时，你就会有一种信任感。”

虽然品牌越来越渴望测试，但广告业的感觉却更为复杂。根据广告商Perceptions and Kochava的一项调查，七分之一的人相信区块链技术“很有可能”会解决他们的效率和透明度问题，而40%的人认为“不太可能”或“根本不可能”。与此同时，41%的受访者表示，他们确实计划在未来两年内实施某种区块链技术。

杜克大学(Duke University)金融学教授 Campbell Harvey认为，在营销行业使用区块链技术的情况在过去几年一直没有得到充分的宣传，部分原因是人们对区块链技术是否与波动不定的加密货币市场有关感到困惑。即使开始的速度很慢，他还是建议公司现在制定一个战略，甚至指定某人作为“区块链沙皇”来领导组织内部的培训活动。

 Harvey 说：“等待和观望是一种危险的策略，” “等着等着你可能就退出了。”