真正的品牌策划，不是点石成金，而是。。。

24日，聆听了何周慧兄关于产品、品牌、营销及市场人的修炼的分享，受益匪浅，收获良多。分享会上，何周慧兄问了几个问题，什么是好的产品？什么是品牌？品牌文化指的是什么？什么是营销？如何规划营销等。在没有听这个分享会之前，我着实回答不上来，回答不出一个能自圆其说，“说得通”的之所以然。

我听演讲或分享，都会认真地写下些什么。一般很少写演讲人台上说了什么，而是写我听到后，给我带来了哪些启发，有哪些观点的碰撞，或者想到了更远的问题。以至于，通常是，台上演讲的人，分享完了，我还在台下写。但24日的分享，如下几个观点，我是认真地记录了，骑车、走路、遛娃时，还不时拿出来咀嚼，深以为然。

什么是品牌？品牌是产品+文化。

什么是好的产品？好的产品，不可概而论之，需在分析何人、何时、何地（使用场景）的要素基础上，再做分析。

品牌定位需从产品特性、客户利益、价值三方考虑，符合真、善、美的价值诉求。闪耀着人性的光辉。

24日的内训，使我更深地认识了品牌策划人的角色与价值。有这么个俗语，三个臭皮匠赛过诸葛亮，这个观点你认同吗？我是不认同的，即使是三千个臭皮匠的智慧，也未必能赛过一个诸葛亮。智慧需要实践的锤炼和哲学的提炼，因为臭皮匠不可能有诸葛亮这个位置的锤炼和提炼的机会，所以臭皮匠还是臭皮匠。作为品牌策划人，需要实战，需要一场又一场，一个又一个品牌策划的实战和成功案例。在实践中，实战中，提炼理论，形成知识体系。

品牌策划是个专业，是个职业，高度专业化的职业。现在的市场环境瞬息万变、变化莫测，供给关系、销售途径、购买场景、消费理念等，五年、三年、一年一个变化。但听了何周慧兄的分享后，从人性和真善美高度来看，所有变化都有其不变，这个不变即是规律。如品牌必须是好的产品+好的文化。品牌定位须从特性、利益、价值相关方的要素出发来设定等。品牌策划人的职业地位来源于这份工作的专业化程度，品牌策划已是个高度专业化的工作了。

内训是为了培训品牌策划人，提高同事的业务水准。此次内训，由彼及己，检讨了我自己存在的诸多问题，发人深省。以此次内训为契机，是时候对我的产品（影视作品）、品牌（作品+文化）、品牌文化（想法+看法+穿法（包装）、玩法（营销）+说法）做系统的规划和执行了。在这个碎片化时代，交朋友碎片化、阅读碎片化、讨论问题碎片化时代，汇和坚持每周六内部学习、每个月一次读书分享会，难容可贵，以何周慧兄和吴光辉兄为榜样，闪耀着一群青年人的自我修炼与执着理想的光辉。

2017年10月29日

赣州·静观斋