设计那点事儿（四）-商标危机与品牌意识

上篇文章海芝翼着重探讨了“LOGO，有意味的符号”，需要了解的小伙伴可以点击进行了解；

本文主要对现如今针对商标危机与企业的品牌意识，展开分析，绝无教化，只希望传递能量，为设计行业尽绵薄之力。

随着新中国成立70周年，中国在世界经济舞台地位不可撼动的前提下，市场经济要求产品进入市场由消费者自由选择，产品要有竞争力才可以生存。而中国企业在长期的计划经济体制之下形成的观念有显僵化，缺乏竞争意识和自我保护意识。而且经济的发展要求中国企业要跻身国际市场，这更需要战略眼光和决策头脑。

如今市场开放加大，这意味着市场不再有国内国外之分，都是国际市场的一个组成部分，在中国企业面前有更多的机会、更大的空间和更严峻的挑战。要知道，商标是商品生产者在其商品或服务上使用的特殊标志，商品经济的发展已经使商标成为产品品质、企业形象和信誉的象征。知名商标如同一种承诺与保证，使它在开拓市场时几乎一跃千里。商标经过注册即受到法律保护，假冒和仿造者均要受到法律的制裁。然而在国际市场激烈的商战中，一种不是侵权的侵犯，却令人防不胜防，在战略和战术上。

图1-国外知名品牌-可口可乐

商标是企业信誉的载体，是产品的灵魂。它是企业创造品牌形象的基础和内核。而企业想要构筑品牌则要投入大量的自己和心血，所以商标成为企业的一个无形资产。如果没有富有战略性的商标设计，那么企业的发展战略也就无从谈起。商标是商业行为的必然产物，这样也就赋予了商标在商业性第一的位置。商业性背后的本质实际就是利润。企业通过专业设计获得的一个logo图形，看似是一个富有寓意积极向上的标志图形，但究其根本，企业获得的并非是一个标志图形那么简单，对这个图形的运用，必须要经过全局的策划和长远的考虑。那么，如何保护和巩固商标信誉，如何获得优秀的商标设计，就摆在了企业的面前。

图2-日本知名品牌-松下

一个富有意义的图形，一定是要经过专业的设计公司对企业的了解及对所处的行业的解读，与及其概括和具有象形的手法，设计出符合企业价值观和积极向上的图形。拥有了这个logo图形，需要通过商标注册，确定了法律的保护意义后，这个图形才具有商标的属性。海芝翼商标设计公司是大连本土优秀的商标设计专业服务机构，为客户提供从商标设计到商标注册的标准服务，拥有多年的实战经验，得到众多客户的一致好评。

曾几何时， “可口可乐”、“肯德基”、“松下”、“西门子”等一系列的品牌以其鲜明和强烈的形象在神州大地长驱直入，锣鼓喧天，如人无人之境。长期的封闭导致心理上的倾斜和崇拜，但我们经历的短期的崇拜后我们必须明白，我们的民族工业和国有品牌在于国际品牌竞争和扳手腕时已无再多的阵地和市场可以失去了。现在的经济形态和国际一体化大环境下，产品同质化严重，所有的差异都将集中在企业品牌和形象的建立上。跨国品牌在90年代的中国可以说是“如鱼得水”，现在我们在品牌意识上已经大大提升，企业意识到品牌需要设计，品牌需要策划，品牌需要推广。

这是一个品牌制胜的时代，我们需要真正的民族品牌，用优质的产品去阐述品牌，让世界知道“中国创造”。品牌超越国界，品牌价值无限，这绝非天方夜谭！

图3-联想品牌-中国的骄傲

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