世界杯---营销与创意

最近两天，大街小巷最热点的新闻，莫过世界杯。火热程度延续历年趋势，每场赛事，基本都是万人空巷，第二天街头巷尾的话题差不多也会被攻占，似乎不讨论世界杯，你就是个外星人。

世界杯火了，各大商家也没闲着，除了跑去现场争赞助的，其他活跃的，就要靠套路和创意了。

有真球迷，就有伪球迷。同样，有世界杯货真价实的赞助商，就也有不想花钱但又想刷存在感的蹭热度党。

所以，别人烧钱，他们就只能烧脑，另辟蹊径，墙外开花，打破脑袋也要蹭一蹭世界杯的热度。

饿了么的小龙虾出位

饿了么在这一点上，蹭出一波新高度。把时下流行的明星美食“小龙虾”和世界杯扭到了一起，做出了一张小龙虾和世界杯的八竿子关系图，一本正经的胡说八道了一通，把梅西、C罗还有冰岛队这种世界杯大热话题和小龙虾结合，还统计出了数据，堪称是理不直气也壮。

青岛啤酒的物尽其用

熬夜看球怎么少的了啤酒，再加上三五球友，几把烤串，最终一定是嗷嗷喊一宿。所以，青岛啤酒为球迷“欢聚俄罗斯，为世界杯举杯”的足球主题灯光秀，并推出油画质感的足球题材广告片《新地壳运动》，应时应景，可以说是很走心的案例了。

纯甄的单纯至上

作为蒙牛的明星产品之一，纯甄酸牛奶发布了高光时刻朋友圈广告----一切伟大，始于单纯。纯甄选择的突破点，是抓住了球迷、球员对于足球本身“纯粹”的追求精神，用单纯的执念来打动看客，产生共鸣，进而聚合发力，取得成功。

其实无论形式五花八门，各大品牌也不过就是想乘着世界杯的东风，给自己的品牌搞点宣传而已。

品牌是一个产品能够做大做强的立足点，搞好品牌，才能长足的生存并发展壮大下去。

而有了联盟名片，其实这些就都可以在掌上实现，它就像一款神奇的企业品牌打造的哆啦A梦一样，将所有会员的拓展需求都装进自己的口袋里，再千方百计的帮助他们实现。

世界话题的热度固然要蹭，但平时的功夫也是一样不能少，毕竟，打造品牌，本身就不是件一蹴而就的事情啊。