从资讯到自媒体，内容营销的变与不变

从资讯到自媒体，内容营销的变与不变

说到内容营销，现在大家的第一感觉，怕是首要想到的，就是各类自媒体app，比如大鱼号、百度号、头条号、快报、趣头条等。对于网店来说，淘宝、天猫、京东也都给店铺配置了完备的内容发布渠道与工具

淘宝天猫有微淘，京东也有达人平台，而且都是花样繁多，在允许店铺自主进行内容营销的同时，还招揽了大量的机构与达人，来帮助商家进行营销。而对于没有能力自主制作内容的商家，两家平台，都还提供了任务平台，帮助商家招募达人。

现在的内容营销，其实就是提供了商家与达人的互助平台。将商家与达人，通过合理的利益分配形式，全面地链接到一起。这其实可以降低商家的内容营销成本，也给更多有能力的达人，提供了赚取外快的机会，甚至有一些达人，通过这个渠道，转变成了全职内容生产者，赚取的福利，远比给人打工划算。不过，可能也并不比上班轻松。

在这些平台出现以前，其实内容营销一直存在。在电商平台没有发展起来以前，内容营销大多数偏重于垂直资讯网站、专业论坛，通过资讯与话题操作的形式，来获得关注，进而获得订单。彼时的厂商，若想在网络上进行有效的内容营销，其实成本是很高的。站方的报价，很贵，成本甚至高过直接买硬广，而且效率低下。这导致一些厂商，会对站方的编辑人员进行公关，以降低内容营销的成本。

也就是说，在自媒体时代，内容营销的权限，其实是将站方下方到了商家与达人手里。

当然，如何获得优异的效果，促进有效的销售，还是要花点功夫与成本。找到关键达人，以及找对渠道，则是重中之重。估算效果的参数，有粉丝量、阅读量、点击数。不过这并非是一成不变的，因为既然是内容营销，自然还是需要内容优异，能够吸引买家关注，最终产生跟随下单。就算是粉丝量高的达人，其实也不一定可以有高产出。因为粉丝可以刷的，如果拿不到坑位，展示不够，或者无法通过审核，或者内容无法激发买家的购买欲，触及不到需求，则依然无效。

好的内容，对于营销的效果，自然有一定的加成作用。能充分理解产品卖点，融合场景，灵活而轻松地将产品推介出去，很显然是商家与达人追求的理想境界。只是，由于内容营销太过泛滥，大家既要坚持做，又不能抱有太多希望。指望通过一篇文章，带来大量的产出，委实是不大现实的。浅尝辄止，也并不是一个好的态度。最少，这会让我们错失一些拿到额外订单的机会。

实际上，内容营销，我们可以当成是产品与品牌的宣传方式，这涉及到多重目标。