事件营销绝对是营销人证明自己的佳作,今天两个案例,供你参考

     事件营销顾名思义就是巧妙运用突发事件造成轰动效应，在事件中实现产品或品牌的推广，事件营销的优势是时间短，见效快，宣传范围广。下面我们列举两个小案例。

     说蒙牛刚起步的时候，体量是相当的小，无论从品牌知名度，还是市场占有率，都被伊利甩出了几条街，伊利也从未把蒙牛放眼里。蒙牛团队时刻都在想着跟伊利一挣高下的策略，机会来了，他们租下了城里的一条街，在这条街上装上了全新的蒙牛广告牌,整齐划一,很是显眼,本身已经有点轰动动,结果蒙牛公司下令全部砸了,这一下炸开了过,很多人议论开了,到底是什么原因砸的?是谁砸的?是伊利砸的?是竞争对手安排的?是得罪人了?媒体也开始讨论是不是造成资源浪费….各种言论到处飞,一下子就把蒙牛宣传开来了,迎来飞速发展这就是典型的事件营销.

    四川有个小规模食品公司，主要生产辣酱，新款辣酱上市前，要去做宣传推广，可是资金有限，连市区的广告牌都租不起，更别谈电视类媒体了，但是城门口有个广告位招租，于是他们就租了下来，你们以为他们就在上面做辣酱广告了吗，没有，他们没有直接把辣酱挂出去，而是马上在广告牌上打出广告，该广告位招租，全年200万！200万可是轰动效应的巨款啊，天价招租的广告牌一下子就把人们的注意力吸引起来了，冲击力不容置疑，全城都知道那个广告牌很贵，不是一般企业租得起。一个月后，食品企业把新款辣酱广告打了上去，一下子就轰动了全城，市场也迅速打开。

    小投入大营销，就要利用好事件营销。再举个例子，刘翔2012年奥运会因伤摔倒，一下全国一片哗然，各种言论四起，成为最大热点，这个时候，一家企业站出来说话了，他就是杜蕾斯，只见他马上说：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大！用简单的广告词有效迎合当时热点，并充分结合自身产品本质，把营销活动和用户关心的事结合起来，实现最大化的品牌宣传。

    运用事件营销，你的营销就事半功倍。