万互技术分享品牌年轻化的目标人群不只是年轻人！

　　品牌年轻化的目标人群不仅仅是年轻人，而应该是所有用户。品牌年轻化的动机通常是外部营销环境的变化，而不仅仅是用户群体的代际变化，任何时代都有年轻人，但不是任何时候都需要品牌年轻化。

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　　我们拿早年间“李宁90后”的案例来说，这是品牌年轻化的一个经典反面例子。其实当“李宁90后”的名字喊出来时，就意味着冒犯了其他的用户群体。如果“李宁90后”是为了90后人群而设计的品牌，那其他80后、70后的用户会如何看待这个品牌？他们可能会想，自己已经被品牌抛弃了。

　　所以说品牌年轻化不仅仅是针对年轻人，应该针对所有潜在用户，品牌年轻化不是人群的年轻化，而是一种生活方式、生活理念上的年轻化，往往与年龄无关。

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　　另外一点就是品牌年轻化需要用新的方式表达出原有的品牌内核，依旧拿三元来说，三元的品牌感知是有人情味的、安全的、有品质的，在年轻化的改造中应该保留这些区别于竞品的品牌印象，而不是一味地去迎合年轻群体的审美偏好。

　　以三元为例，三元的优势是一个区域性的品牌，凭借近70年的品牌历史与优良品质，尤其在京津冀地区拥有普遍良好的口碑，在产品层的竞争优势是明显的。

　　但三元的劣势在于相较竞品而言，三元在传播上也一直是一个低调的品牌，自2011年后就很少做品牌广告，消费者感知不到品牌的活力，对三元除了产品品质的信任外，缺少精神和价值层面的认知。

　　我们一起来看，三元是如何实现品牌年轻化的。

　　用场景表达，放大新包装的国潮美学元素

　　对于越来越重要的线上传播和电商销售来说，单独的产品包装很难体现完整的国潮底蕴，需要通过相得益彰的视觉场景传播来凸显，以此达到更好的传播效果及带货效果。

　　为了让包装成为一种“销售点”，三元对新包装进行一轮出色的传神演绎，让传统元素去焕发新的活力与质感，为该系列产品制作了一组产品形象大片：

　　在这次整体设计中，通过时尚元素与与古典场景的碰撞，赋予了包装强有力的视觉效果，这有效提升了产品的“货架效应”，使之成为更醒目的商品之一。同时视觉整体呈现还促进消费者提高对三元品牌的认知，帮助品牌展现一种匠心的坚守，品质的追求，以及传统文化的传承。

　　要点总结：除了在产品包装创意的革新，其实最重要的就是快速去引爆它的线上传播，让更多消费者接触到焕新的包装信息，并通过传播内容去强化品牌与故宫元素在价值或精神上的链接，帮助消费者从现有的品牌认知，过渡到理想的品牌认知。

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　　国内首支长卷轴国风H5，传统文化演绎新风尚

　　通过优秀的创意表达，运用H5在视觉、互动、情感上都助力品牌更好的表达了产品的工匠之心，文化的传承之心，帮助消费者将国潮国风、国货之光，这样的积极标签与品牌相结合。

　　除H5达到惊人的传播覆盖率后，时趣还在今日头条借助了其国风频道，以《宫廷秘事连载漫画》的形式，让老桥段演绎出了新的社交话题，为品牌创造新鲜的话题。

　　除了常见的微博、微信端，抖音也因为其短视频的内容形式、用户等优势，成为一个不可忽略的传播阵地。其品牌视频化的呈现形式、群体参与性的口碑爆发、行为驱动下的爆款孵化，让这个平台针对产品的营销效率是较高的。

　　超常规2倍效果的抖音刷屏互动玩法

　　在三元此次传播中，将抖音作为重要的沟通互动阵地，以BGM、贴纸（产品+皇帝帽子+祥云+仙鹤）、手指舞这些抖音用户喜欢的内容形式与品牌进行结合，通过一轮信息流广告+地区抖音挑战赛为项目赢得了出色的互动效果。

　　在抖音传播中，品牌需要关注的是核心品牌、用户、KOL之间的联动。正如这次项目发起的挑战赛，就利用优质的信息流广告引入，结合KOL吸引流量，在用户之间形成了传播病毒，让用户参与、点击、模仿、转发，实现话题的最终裂变。

　　通过此番传播，三元借助国潮国风的产品焕新，实现了非凡的品牌传播意义，使沉寂8年的老品牌，以崭新的姿态重新赢得人们关注，并以产品传播激活了整体品牌的形象革新，让消费者不仅信任品质，更通过传播将三元与国潮文化深度匹配，产生积极且健康的品牌认知。

　　不止三元这种传统大牌，在国民消费升级的今天，中国众多中小传统企业面临品牌升级问题更加紧迫。万互技术专注品牌孵化13年。是一家以“技术”为品牌根本驱动力，以“品效合一”为营销终极目标的互联网品牌服务公司。以“轻快省”的服务，以（策划、渠道、工具）“三位一体”的孵化方式赋能传统企业实现从品牌焕新，赋予品牌持久生命力！