联机共读11期-3.4-虫爸

关于裂变

Web1.0时代，以网站为主体，用户只能被动浏览，比如公司网站、门户网站；

Web2.0时代，以用户为主体，用户可以制造内容，比如BBS、论坛、博客、SNS、微博；

微博、微信，社交网络出现之后，用户可以突破原有社交圈子，为裂变营销创造了有利条件。

2013年，加入微博营销圈子，第一次接触到“口碑认证”“信任代理”，这是最早期的裂变营销。

首先，产品品质不错，其次，通过圈子，完成口碑认证，然后，大家作为“信任代理”，主动晒单推荐。

刚好很多朋友发现，淘宝流量很难获取，于是转移到了微博，出现众多成功案例。

再接下来，滴滴快车大战，给司机和乘客各种补贴，也是很典型的裂变营销。

知识付费领域，混沌大学、樊登读书会，新用户扫描老用户的二维码注册/付费，新用户和老用户分别获得一定的积分。

图片发自App

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4月，樊登读书会推出了“免费领取60天VIP”裂变营销活动，混沌大学最近也推出了“领取7天体验卡”裂变营销活动，通过这种裂变营销活动节省的推广成本很可观。