“强奸式”电梯广告还有效吗，怎么投放

都说在移动互联网当下，受众的闲暇时间都是碎片化的，比如刷朋友圈、看抖音、逛淘宝等，人们的注意力很难长时间被吸引住。对品牌来说，把大众视野汇聚，促成他们消费，是当下迫切需要解决的问题。

比较直接的品牌宣传方式，就是洗脑式广告，尤其被动接受的电梯广告，以强制性、高频次等著称，这种“强奸式”传播手段，似乎引发了受众的反感，品牌方到底该不该投放电梯广告？

电梯保有量

一、首先明确的是，线下流量核心入口仍在电梯广告。

电梯广告之所以会引发部分受众的不接受，原因在于广告内容的不适度。单看目前电梯发展速度，它仍然是线下流量核心入口，品牌方放弃这一线下推广渠道着实有些可惜。参考中国电梯协会的统计数据，2018年中国电梯年产量已经达到80.7万台，且一直保持强劲上涨势头。对于电梯广告来说，产量不是最要紧的关注数据，电梯保有量才是关键。2018年中国的电梯保有量达到628万台。目前，各大梯媒进入的电梯大约为207万台，市场远远没有饱和。

显然，电梯广告市场红利期还未结束，作为覆盖受众生活场景的重要渠道，能够让广告内容与受众近距离直接接触，为品牌带来精准导流，能强化品牌在受众心中的形象。任何个品牌都想抓住流量入口，毕竟这是有效降低营销成本，加强复购率的一种渠道，甚至还能带来消费者的主动传播。线上发展正当时，而流量成本越来越高，电梯作为传统线下流量入口，仍然是品牌方需要多多布局的地方。

二、不做洗脑式广告，用心抢占为品牌持续拉新。

狭小的空间，沉默的环境，受众的双眸只能盯着有意思的画面。品牌方需要做的，精准人群覆盖，用视觉冲突加深受众对广告内容的印象。

（1）精准“捕捞”人群，为品牌持续创新客

一般情况下，在超市、商场、居民楼、办公楼等区域会有电梯，在这些场所出现的用户基本上是一个城市的主流人群。对品牌而言，利用电梯广告可以把品牌信息渗透到这些人群中去，从而实现精准覆盖。举个例子，boss直聘选择在各大办公楼投放广告，把“找工作，直接跟老板谈”的口号印在了每一部电梯上，想要跳槽的人自然而然会想到boss直聘，这种及时触达的效果自然是品牌方想要的。

（2）用创新，在短期内建立长久记忆

电梯的占地面积也就3个平方，受众停留时间基本是在15秒左右，参考时间与空间的优缺点，品牌就容易陷入创意困境，貌似除了洗脑，也没啥其他方式了。实际上，不妨考虑一下电梯的互动形式，之前小编就看到过这么一个创意广告，把2个车主因追尾产生争执的画面贴在电梯门上，而电梯门的中间是另外一双即将扒开门的手，待电梯开门的刹那，出现的是2位车主握手言和的画面，这样的电梯广告，着实抓人眼球。

好的电梯广告会说话，这样的互动形式不但不会引起消费者的反感，还能让大众记住某保险公司的微笑服务，从而对品牌产生好感度和美誉度。

（3）抓用户心理，变被动为主动

既然想做品牌推广，不懂受众心理怎能行？电梯广告可以解除用户乘坐电梯时的“恐慌”心理，但切记，洗脑式广告无法在品牌推广之路走远，优秀的广告更应该具备创意，把被动转变为主动，让用户欣然接受。

（4）确保广告本身的高品质，传播正面形象

就因为电梯能把用户“困”在小小的几平方面积里，品牌方不能仗势为所欲为，忽视了广告本身的品质，一味推崇“反复洗脑式”广告，反而会降低品牌在消费者心中的形象。特别是刚上市的小品牌，只会让消费者觉得很low。

综上，电梯只不过是推广营销的一种渠道，广告品质才是关键。既然电梯有它特有的属性与优势，我们就该利用好这一点，加深消费者对品牌的认知，接下来再谈消费。

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