《啥是佩奇》广告作品赏析

 大家肯定都还记得过年那会在微博和朋友圈都挺火的《啥是佩奇》这个《小猪佩奇过大年》电影的宣传片。今天就让我们来看看广告学里是怎么赏析它的吧。

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    首先它的导演是张大鹏,而张大鹏之前为华为的手机做的宣传片《一张来自地球的照片》的方言版也是挺有意思,而其视频的放映又是由小猪佩奇IP 联合中国移动、丁香园、阿里影业等在电影上映前策划的宣传活动。

   在1月16日16时,“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预告,互动量为11。


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1月17日11时,一个营销号“@吐槽小天才”再一次发布“啥是佩奇”预告片,共有4509次互动量。


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1月17日17时25分到22时之间,正是微博流量的高峰期,从“@思想聚焦”开始,共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC,23点43分,王思聪等超级大V进行了转发,形成了微博的引爆点。


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17日17时开始, 《啥是佩奇》的淘票票链接通过 KOL 朋友圈和社群进行发布


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      其视频的火热虽然与大V、明星引爆传播与广告宣传有关,但更重要的是其内容本身。

1.小猪佩奇的国民IP属性

小猪佩奇在儿童圈、父母圈内本身就有深厚的基础。而且2018年又因为“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这句话在年轻人里不断传播,使得小猪佩奇变得人人皆知。


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2.利用好春节这个特殊节点

其内容紧紧抓住春节,回家过年,留守老人,城乡差距,亲情等一系列情感的共鸣点。在片中,我们能感受到朴素,怡然自乐的乡村街坊氛围, 也有新春佳节三代同堂、共享天伦之乐 的大团圆。更有爷爷对孩子的隔辈疼爱, 李玉宝爷爷鲜活的小农形象在大家与小 家里展现无遗。村民的生活环境、广播、羊群、唢呐、炕头小酒、还有每个人说的地道方言,这些简单朴素的细节,都能成功的将受众带入故事中去。

3.内容反差

首先就是其题目《啥是佩奇》,我们人人皆知的小猪佩奇,居然还有不知道的?城乡差异所引发的整部片子以“我们在都市里像豆浆油条一样熟悉的佩奇,农村里的爷爷并不认识”的强烈反差,引出整个片子故事线。这就是其反常性引发人们的好奇心。而爷爷为了给孙子一个礼物,四处打听佩奇是什么?最后所出现的鼓风机佩奇又是让人哭笑不得。可以说是“贴地气,动人心”了。

   这些因素的集合就造成了其视频的病毒式传播,朋友圈熟人社交广泛转发,微信公众号各种文章火爆。当然其宣传要的直接利益也达到了--《小猪佩奇过大年》电影票房过亿。


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    就广告来看,这个宣传片不输泰国的广告。我们广告专业平时学的做什么都要针对目标人群,要符合目标人群的心理期待,让产品成为英雄等等理念再此看是有点不太适用的。革命尚未成功,同志仍需努力啊。

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